王蕾-新编市场营销实务-第二版-2.1分析宏观环境.pptxVIP

新编市场营销实务（第二版）山东省职业教育在线精品课程配套教材主编：王蕾 主编简介山东工业职业学院副教授，电子商务专业带头人山东工业职业学院青年技能名师、最美教师主讲《市场营销》《网络营销》课程主持智慧树在线课程《揭秘市场营销》入选国家高等教育智慧教育平台主持山东省职业教育在线精品课程《市场营销》主持山东省职业教育精品资源共享课《市场营销》主持山东省成人高等教育（继续教育）数字化课程《市场营销》主持山东省社区教育优质资源《揭秘市场营销——营销30问》主持山东工业职业学院混合式教学改革课程《市场营销》主持山东工业职业学院混合式教学改革课程《网络营销》王 蕾 内容简介本书以市场营销的实际工作为逻辑起点, 基于对企业营销人员职业岗位能力的分析, 选取市场营销典型工作任务, 构建了知识模块、任务实践和实战演练有机融合的教材内容框架; 对知识性内容采用任务驱动模式, 对实务性内容采用项目导向模式, 对就业岗位所必需的知识讲清讲透, 对非必需知识点到为止, 使课程的应用性得到更有效的体现。本书内容主要包含了解市场营销、分析市场营销环境、进行市场调查、 分析消费者市场、制定市场营销战略、制定市场营销战术(产品策略、价格策略、渠道策略、 促销策略) 、认识新媒体营销。 本书有以下四大特色：（1）新业态和新发展；（2）新型活页式教材；（3）“纸质+云端” 立体化教材；（4）素质提升。 本书既可作为高等职业院校市场营销及相关专业的教材或参考书, 也可作为市场营销从业人员的参考书。 项目二 分析市场营销环境任务一 分析宏观环境《新编市场营销实务（第二版）》 市场营销分析宏观环境何为市场营销环境？思考 市场营销市场营销环境的相关概念市场营销环境与企业营销活动相关的所有外部因素和条件宏观环境间接影响企业营销活动的不可控制较大的社会力量。微观环境直接影响企业营销活动的因素分析宏观环境思考 市场营销市场营销环境的框架竞争者公众人口环境经济环境自然环境社会文化环境政治法律环境技术环境供应商企业营销中介顾客微观环境宏观环境分析宏观环境思考 内容提要目 录ONTENTSC1人口环境2经济环境3政治法律环境4社会文化环境5科技环境6自然环境 市场营销要素人口规模与增长速度人口结构人口的地理分布和区间流动分析宏观环境人口环境 市场营销案例分析宏观环境人口环境家庭生命周期未婚阶段。单身一人，空闲时间多，可以进行广泛的社交，对于书籍、名牌服装等需求较大。新婚阶段。夫妇二人，无子女，需要家具、电器等耐用消费品和时装等。 市场营销案例分析宏观环境人口环境家庭生命周期“满巢”Ⅰ期。年轻夫妇和6岁以下婴幼儿，需要婴幼儿的食品、玩具、书籍、服装等。“满巢”Ⅱ期。年轻夫妇和6岁以上儿童，需要文教用品、书籍、自行车等。“满巢”Ⅲ期。年龄较大的夫妇和经济尚未独立的子女，需求基本与“满巢”Ⅱ期相同。 市场营销案例分析宏观环境人口环境家庭生命周期“空巢”阶段。子女已婚独立居住，家中只剩夫妇二人，需要方便、营养、卫生的食品和保健品等。孤寡阶段。丧偶老人和独居老人群体对社会服务的需求与日俱增，其中医疗保健方面的需求始终排在首位。 市场营销要素分析宏观环境经济环境收入因素个人可支配收入=个人收入-个人直接负担的各项税款（个人所得税、遗产税等）-非税性负担（团费、党费、交通罚款等）个人可自由支配收入=个人可支配收入-固定支出（学费、分期付款、房租等）-生活必需品的支出思考：哪种收入是消费者需求变化中最活跃的因素？ 市场营销要素分析宏观环境经济环境消费支出模式的变化恩格尔系数=食物支出总额/家庭或个人消费支出总额消费者储蓄和信贷情况 储蓄——推迟的、潜在的购买力信贷——提前支取未来的收入，提前消费如房屋贷款、汽车贷款、信用卡、赊销 市场营销要素分析宏观环境政治法律环境国家（或地区）政局变动有关方针政策法律、法规 市场营销语言文字分析宏观环境社会文化环境语言文字价值观念宗教信仰风俗习惯金利来，男人的世界中文译意为金狮 市场营销语言文字分析宏观环境社会文化环境价值观念价值观念宗教信仰风俗习惯人们对社会生活中各种事物的态度、评价和看法。啥是美女？ 市场营销语言文字分析宏观环境社会文化环境台湾名模——林志玲价值观念宗教信仰风俗习惯身高175cm ，是台湾的一位超级名模，是港台两地的大明星。2003年，林志玲当选“台湾第一美女”，接拍了无数名牌广告。 市场营销语言文字分析宏观环境社会文化环境国际名模——吕燕价值观念宗教信仰风俗习惯吕燕是著名的模特，先后签约巴黎、纽约、米兰、日本多家国际模特经纪公司。在获得荣誉的同时也因为她的相貌而成为模特界颇受争议的人物。 市场营销语言文字分析宏观环境社会文化环境国际名模——吕燕价值观念宗教信仰风俗习惯小眼睛、塌鼻梁、厚嘴唇，脸上还有雀斑，有人说她美得令人惊艳，也有人