王蕾-新编市场营销实务-第二版-6.3.3品牌策略和品牌延伸.pptxVIP

新编市场营销实务（第二版）山东省职业教育在线精品课程配套教材主编：王蕾 主编简介山东工业职业学院副教授，电子商务专业带头人山东工业职业学院青年技能名师、最美教师主讲《市场营销》《网络营销》课程主持智慧树在线课程《揭秘市场营销》入选国家高等教育智慧教育平台主持山东省职业教育在线精品课程《市场营销》主持山东省职业教育精品资源共享课《市场营销》主持山东省成人高等教育（继续教育）数字化课程《市场营销》主持山东省社区教育优质资源《揭秘市场营销——营销30问》主持山东工业职业学院混合式教学改革课程《市场营销》主持山东工业职业学院混合式教学改革课程《网络营销》王 蕾 内容简介本书以市场营销的实际工作为逻辑起点, 基于对企业营销人员职业岗位能力的分析, 选取市场营销典型工作任务, 构建了知识模块、任务实践和实战演练有机融合的教材内容框架; 对知识性内容采用任务驱动模式, 对实务性内容采用项目导向模式, 对就业岗位所必需的知识讲清讲透, 对非必需知识点到为止, 使课程的应用性得到更有效的体现。本书内容主要包含了解市场营销、分析市场营销环境、进行市场调查、 分析消费者市场、制定市场营销战略、制定市场营销战术(产品策略、价格策略、渠道策略、 促销策略) 、认识新媒体营销。 本书有以下四大特色：（1）新业态和新发展；（2）新型活页式教材；（3）“纸质+云端” 立体化教材；（4）素质提升。 本书既可作为高等职业院校市场营销及相关专业的教材或参考书, 也可作为市场营销从业人员的参考书。 项目六 制定市场营销战术之产品策略任务三 品牌策略知识点3：品牌策略和品牌延伸《新编市场营销实务（第二版）》 市场营销品牌策略和品牌延伸导入案例宝洁为什么有这么多品牌？ 内容提要目 录ONTENTSC1品牌策略2品牌延伸 多品牌策略市场营销品牌策略品牌策略和品牌延伸 多品牌策略市场营销品牌策略卡萨帝品牌策略和品牌延伸 单一品牌策略市场营销摄像机照相机望远镜眼科设备投影机打印机品牌策略品牌策略和品牌延伸 企业产品同名策略市场营销品牌策略品牌策略和品牌延伸 副品牌策略市场营销品牌策略品牌策略和品牌延伸 担保品牌策略市场营销品牌策略品牌策略和品牌延伸 联合品牌策略市场营销品牌策略品牌策略和品牌延伸 市场营销品牌授权策略品牌策略品牌策略和品牌延伸 品牌虚拟经营策略市场营销品牌策略品牌策略和品牌延伸 小组讨论市场营销分析某个企业采取哪种品牌策略？品牌策略品牌策略和品牌延伸 市场营销思考品牌策略和品牌延伸 市场营销品牌延伸前提原则品牌延伸的前提——虚化品牌品牌延伸的原则——符合核心价值80年代的中国酒店、汽车、飞机造型品牌策略和品牌延伸 市场营销案例分析娃哈哈的品牌延伸品牌策略和品牌延伸 市场营销案例分析1992年1995年1998年2002年2004年品牌策略和品牌延伸 市场营销小结品牌策略品牌延伸课堂总结品牌策略和品牌延伸 市场营销查阅资料，选择一个企业分析其品牌策略，形成总结报告。总结报告课后任务品牌策略和品牌延伸 市场营销谢 谢！在线课程教学资源