王蕾-新编市场营销实务-第二版-3.1设计市场调查方案.pptxVIP

新编市场营销实务（第二版）山东省职业教育在线精品课程配套教材主编：王蕾 主编简介山东工业职业学院副教授，电子商务专业带头人山东工业职业学院青年技能名师、最美教师主讲《市场营销》《网络营销》课程主持智慧树在线课程《揭秘市场营销》入选国家高等教育智慧教育平台主持山东省职业教育在线精品课程《市场营销》主持山东省职业教育精品资源共享课《市场营销》主持山东省成人高等教育（继续教育）数字化课程《市场营销》主持山东省社区教育优质资源《揭秘市场营销——营销30问》主持山东工业职业学院混合式教学改革课程《市场营销》主持山东工业职业学院混合式教学改革课程《网络营销》王 蕾 内容简介本书以市场营销的实际工作为逻辑起点, 基于对企业营销人员职业岗位能力的分析, 选取市场营销典型工作任务, 构建了知识模块、任务实践和实战演练有机融合的教材内容框架; 对知识性内容采用任务驱动模式, 对实务性内容采用项目导向模式, 对就业岗位所必需的知识讲清讲透, 对非必需知识点到为止, 使课程的应用性得到更有效的体现。本书内容主要包含了解市场营销、分析市场营销环境、进行市场调查、 分析消费者市场、制定市场营销战略、制定市场营销战术(产品策略、价格策略、渠道策略、 促销策略) 、认识新媒体营销。 本书有以下四大特色：（1）新业态和新发展；（2）新型活页式教材；（3）“纸质+云端” 立体化教材；（4）素质提升。 本书既可作为高等职业院校市场营销及相关专业的教材或参考书, 也可作为市场营销从业人员的参考书。 项目三 进行市场调查任务一 设计市场调查方案《新编市场营销实务（第二版）》 市场营销导入案例设计市场调查方案 中国最著名的一张泄密照：“铁人”王进喜 市场营销这张照片刊登于１９６４年的《中国画报》封面。照片中，大庆油田的“铁人”王进喜头戴大狗皮帽，身穿厚棉袄，顶着鹅毛大雪，握着钻机手柄眺望远方，在他身后散布着星星点点的高大井架。铁人精神整整感动了一代人，但此照片无意中也透露了许多的秘密。导入案例设计市场调查方案 中国最著名的一张泄密照：“铁人”王进喜 市场营销日本情报专家据此解开了大庆油田之谜，他们根据照片上王进喜的衣着判断，只有在北纬４６度至４８度的区域内，冬季才有可能穿这样的衣服，因此推断大庆油田位于齐齐哈尔与哈尔滨之间。并通过照片中王进喜所握手柄的架式，推断出油井的直径；从王进喜所站的钻井与背后油田间的距离和井架密度，推断出油田的大致储量和产量。导入案例设计市场调查方案 中国最著名的一张泄密照：“铁人”王进喜 市场营销有了如此多的准确情报，日本人迅速设计出适合大庆油田开采用的石油设备。当我国政府向世界各国征求开采大庆油田的设计方案时，日本人一举中标。庆幸的是，日本当时是出于经济动机，根据情报分析结果，向我国高价推销炼油设施，而不是用于军事战略意图。 导入案例设计市场调查方案 中国最著名的一张泄密照：“铁人”王进喜 内容提要目 录ONTENTSC1市场调查概述2市场调查方法3编写市场调查方案 何为市场营销调研？思考设计市场调查方案 市场营销 市场营销按照科学的方法和程序，有计划、系统地收集和整理与市场有关的信息资料，并且对其进行分析、研究，从而为企业市场营销决策提供依据的全部工作和过程。市场调查概述设计市场调查方案 定义定义内容类型步骤 市场营销定义营销环境调研市场需求调研企业营销状况调研市场竞争状况调研市场调查概述设计市场调查方案 内容类型内容步骤 市场营销定义探索性调研——为找出问题症结和进一步明确调查内容描述性调研——客观反映各要素及相互关系的特征因果性调研——市场变量之间的因果关系预测性调研——预测市场未来发展趋势和变化幅度市场调查概述设计市场调查方案 内容类型类型步骤 市场营销确定调查的问题和目标制定调查方案实施调查调查结果处理初步情况分析选择调查对象选择收集资料的方法整理分析资料非正式调查确定调查预算部署调查人员编写调查报告定义内容类型步骤步骤市场调查概述设计市场调查方案 市场营销普查重点调查典型调查抽样调查选择调查对象的方法市场调查方法设计市场调查方案 市场营销文案法优点：资料容易获取，成本低缺点：相关性和准确性不够，时效性差搜集资料的方法市场调查方法设计市场调查方案 市场营销观察法——现场观察或利用仪器观察优点：准确性高；客观真实；时效性较高缺点：获取被调查者的外部特征搜集资料的方法市场调查方法设计市场调查方案 市场营销询问法访谈调查信函调查电话调查网上调查留置问卷调查搜集资料的方法市场调查方法设计市场调查方案 市场营销实验法假定某些因素不变，研究其中某个因素或几个因素对调查问题所产生的影响优点：科学、真实反映情况缺点：不可控因素多搜集资料的方法市场调查方法设计市场调查方案 市场营销编写市场调查方案设计市场调查方案 内容1、说明前言部