2022年双十一洞察报告商业计划策划.pptx

商业分析研究报告文档 2 2 2 2 2 2 1 1 ta ta ta taCB CB CB2 2 2 2 2 2 1 1 1 1CB CB CB37 337 337 337 337 33741D:4 ID:4 ID:4 ID:4 ID:ta ta ta taDa NDa NDa NDa册手档文 QuestMobile 2022年双十一洞察报告 2 2 2 2 2 2 1 1 ta ta ta taCB CB CB业行2 2 2 2 2237 337 337 337 337 3371 1 1 141D:4 ID:4 ID:4 ID:4 ID:ta ta ta taDa NDa NDa NDa分析报告文档CB CB CB本报告研究说明 商业分析研究报告文档 2 3 3 3 3D ta DCB CB CB 2）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库2 2 2 3 3 ID ID 4 N BN册手3）周期定义：档文业行2 2 2 2 2 2022年双十一期间：2022年10月20日-11月11日 1 D ta ta ta taCB CB C 投 B放费用：第三方估算费用，受不可控因素影响，不代表广告主真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒 体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进行校准修正。2 2 2 2 2237 337 337 337 337 3371 1 1 141D:4 ID:4 ID:4 ID:4 ID:ta ta ta taDa NDa NDa NDa分析报告文档CB CB CB 商业分析研究报告文档 2 2 2 2 2 2 1 1 ta ta ta taCB CB CB37 337 337 337 337 33741 41 41D:4 ID: ID:4 ID: ID:Da NDa NDa NDa2022年双十一洞察2 2 2 2 2 237 337 337 337 337 3371 :41 :41 1 1 D ta ata ata ataCB CB? 电商消费增速放缓，双十一D:4 ID:4 ID:4 I 营销环 ID 境与结果 平台营销策略? 各平台双十一预售呈现错峰策 广告投放与营销效果? 大促广告拉动整体投放市场，Da ND ND NDCB册大促起到拉动内需，提振消略，天猫、抖音持续时间有所手营销重心前置，品牌通过大促档文业行费热情的作用双DAU超9亿 缩短? 综合电商平台侧重全域营销的 用户吸引，直播平台侧重域内 内容分发 为私域引流? 成熟品牌占据主要营销场，美 妆护理行业竞争激烈，小家电 新品牌辈出2 2 2 2 2 237 337 337 337 337 3374141 :41 D:41 1D N N 奏，双十一当日电商行业D:4 ID: ? ID:十一 ID 继续I保持双峰爆发节ata Data Data DataNCB CB CB? 品牌与直播间合作促进高效转 化，与电商平台联合投放，增 加曝光同时绑定销售渠道? 直播间主要为快销产品的营销 和销售渠道，大促战绩显著 2 2 用户理性消费目标明确，跨平ta ta ta ta 分析报告文档? 2 2 2 237 337 337 337 337 3371 台比 1 价选购 1特征 41 明显1D:4 ID:4 ID:4 ID:4 ID:Da NDa NDa NDaCB CB CBSource：QuestMobile 营销研究院 2022年11月 商业分析研究报告文档 2 2 2 2 2 2 1 1 ta ta ta taCB CB CB012 2 2 2 2 2 1 1 1 1CB CB CB37 337 337 337 337 33741D:4 ID:4 ID:4 ID:4 ID:ta ta ta taDa NDa NDa NDa册手档文业双十一当日电商用户突破9亿，用户2行2 2 2 2 2争夺愈发激烈37 337 337 337 337 33741 41 41 1 1 ta ta ta taCB CB CBD:4 ID: ID:4 ID: ID:Da NDa NDa NDa2 2 2 2 2237 337 337 337 337 3371 1 1 141D:4 ID:4 ID:4 ID:4 ID:ta ta ta taDa NDa NDa NDa分析报告文档CB CB CB 商业分析研究报告文档 2 2 2 2 2 2 1 1 ta ta ta taCB CB CB1.12 2 2 2 2 2 1 1 1 1CB CB CB37 337 337 337 337 33741D:4 ID:4 ID:4 ID:4 ID:ta ta ta taDa NDa NDa