2022年双11内容趋势洞察小红书商业计划策划.pptx

行业文档手册2022 年 9 月h t t p s : / / p g y . x i a o h o n g s h u . c o m /商业分析研究报告文档分析报告文档 业文档手册行小红书双11整体内容趋势PART 1商业分析研究报告文档分析报告文档 行业文档手册笔记阅读量41亿搜索次数3882万搜索次数同比增长97%商业分析研究报告文档 双11消费决策前站 双11的热度在小红书保持高增长，2021年双11搜索次数同比增长97%，搜索人数增长53% 小红书用户双11的重要决策平台，是品牌在小红书实现一站式种草+转化的必争之地 数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月发布的双11相关笔记阅读量， 2021年9-11月搜索双11的搜索次数分析报告文档 文档手册行业一线城市 新一线城市 二线城市三线城市四线城市五线城市国外=1819-2324-2829-33=34数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月搜索过双11相关内容的用户画像=1819-2324-2829-33=34女性男性10%47%29%10%4%年龄分布地域分布16%27%22%16%12%5%1%商业分析研究报告文档 聚集年轻女性用户 女性用户为主，Z世代是双11的消费主力军，TA们集中分布在一二三线城市分析报告文档 10/1010/1210/1410/1610/1810/2010/2210/2410/2610/2810/3011/111/311/511/711/911/1111/1311/1511/1711/1911/2111/2311/2511/2711/299/209/229/249/269/289/3010/210/410/610/8行业文档手册2021年2020年数据来源：小红书内部数据常规种草期 9月第一波预售前蓄水期 10.1-10.17第一波预售爆发期 10.18-10.22第二波蓄水期 10.23-10.29第二波爆发期 10.30-11.2双11狂欢蓄水期 11.3-11.8双11狂欢爆发期 11.9-11.12商业分析研究报告文档 双11热度逐年递增 小红书双11的热度从10月初持续至11月中旬，流量呈现三波高峰，10.18-10.22第一波预售是最高峰 9月常规种草期和第一波预售前种草期对节点转化至关重要 小红书双11内容营销节奏分析报告文档 行业文档手册美妆时尚美食素材家居家装教育母婴科技数码兴趣爱好宠物潮流汽车双11期间上月数据+33%+25%持平+9%+19%+27%+27%+13%+21%+28%+63%+9%数据来源：小红书内部数据双11期间数据日期（10.11-11.11）上月数据数据日期（9.10-10.11）商业分析研究报告文档 双11热度覆盖全行业 双11期间小红书主要品类搜索量均大幅上涨，其中美妆、时尚是搜索增幅最大 潮流、美妆、母婴、教育、宠物、时尚的搜索增长率最高分析报告文档 行业文档手册必买清单 、购物攻略、薅羊毛攻略是小红书用户对双11最关注的相关内容数据来源：小红书内部数据，2011年9月-11月双11相关热搜词在小红书清醒式买买买商业分析研究报告文档分析报告文档 行业文档手册羽绒服 鞋 包 黄金 卫衣 外套 棉服 毛衣 大衣 内衣 手机 母婴卫生巾 零食 家电 纸巾洗衣液 电脑 猫粮吹风机美妆个护时尚其他品类 面膜 水乳 面霜 精华粉底液 口红洗发水洗面奶 美瞳 气垫 防晒身体乳商业分析研究报告文档 美妆时尚领跑双11品类热度 羽绒服、鞋子、面膜、手机、母婴是小红书用户搜索最多含有双11相关的品类词分析报告文档 数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月搜索含有双11相关的品类词热度 行业文档手册开箱测评秋冬好物必购清单品牌必囤避坑指南折扣好物穿搭好物品类清单商业分析研究报告文档 双11热门内容方向 开箱、直播、穿搭是2021年双11的TOP3笔记热词，测评、好物推荐是TA最爱看的双11相关笔记内容形式 数据来源：小红书内部数据分析报告文档 业文档手册行细分行业趋势及热门内容PART 2商业分析研究报告文档分析报告文档 册手档行业文妆妆妆华膜霜霜面妆晒集品理容理水具理具理唇底眼精面面眼洁卸防理部护合产护妆护妆工护工肤发体体腔化妆部肤护头身整口化唇护女性护眼乳液35%24%97%6%58%40%27%27%105%46%71%19%73%45%27%6%85%-10%50%1%43%上月数据双11期间增长率商业分析研究报告文档 美妆个护品类热度 护肤及个护品类搜索在11期间搜索增速高于彩妆，其中女性