《广告策划实务》第一章 广告与广告策划.ppt

1 （二）广告的特征 实践与认识 明确的 广告主 科学与艺术 相结合 依附性 目的性 说服性 广告主可以是政府、社会团体、企业和个人。 广告是通过科学策划和艺术创造将信息高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。 需要借助于某种传播媒介才能向特定的目标受众广泛传达信息。 广告具有特定的信息传播内容，其传播信息必定是经过精挑细选的有效信息。 要劝说信息接受者知晓、熟悉进而接受广告主的产品、服务或观念。 2 （一）根据广告媒介划分→平面媒介广告 广告的类型 平面媒介广告又称为印刷媒介广告，即刊登于报纸、杂志、海报、宣传单以及包装等媒介上的广告。 2 广告的类型 （一）根据广告媒介划分→电子媒介广告 电子媒介广告是指以电子信息技术、电子媒体来传达广告信息的广告形式，如以广播、电视、电影等为传播载体的广告。 2 广告的类型 （一）根据广告媒介划分→户外媒介广告 户外媒介广告是指利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告，也包括利用热气球、飞艇等作为媒介的空中广告。 2 广告的类型 （一）根据广告媒介划分→销售现场广告 销售现场广告，又称为POP（Point of Purchase）广告，是指在商场或展销会等场所，通过实物展示、产品陈列等方式进行信息传播的广告。 2 广告的类型 （一）根据广告媒介划分→互联网广告 互联网广告是指利用互联网作为传播载体的广告形式。 这种广告形式具有传播范围广、反馈迅速等特点，代表了广告的未来趋势。 2 广告的类型 （一）根据广告媒介划分→其他媒介广告 其他媒介广告是指利用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形式而开展的广告活动。 产品广告是指以促进产品销售为目的，通过向目标受众介绍有关产品信息，突出产品的特性，引起目标受众关注的广告。 它力求产生直接和及时的广告效果，在目标受众的心目中留下良好的产品形象，从而为提高产品的市场占有率，最终实现企业的目标埋下伏笔。 2 广告的类型 （二）根据广告目的划分→产品广告 2 广告的类型 （二）根据广告目的划分→企业广告 企业广告又称为企业形象广告，是以树立企业形象、宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。企业广告对于产品的销售可能不会有立竿见影的效果，但随着企业声望的提高，在公众心目中印象的加深，可以加速产品的销售和企业的发展。 2 广告的类型 （二）根据广告目的划分→品牌广告 品牌广告是指以树立产品的品牌形象，提高市场占有率为直接目的，突出传播品牌的个性以塑造良好品牌形象的广告。品牌广告不直接介绍产品，而是以品牌作为传播的重心，从而为促进该品牌下的产品销售起到很好的配合作用。 2 广告的类型 （三）根据广告所指向的目标群体划分→工业企业广告 工业企业广告又称为生产资料广告，是指向工业企业传播有关原材料、机械器件、零配件等生产资料的信息，常在专业杂志或专用媒介上发布。 （三）根据广告所指向的目标群体划分→经销商广告 经销商广告是指以经销商为目标受众的广告。它以获取大宗交易订单为目的，向相关的进出口商、批发商、零售商、经销商提供样本、商品目录等商品信息，主要在专业贸易杂志上刊登。 2 广告的类型 （三）根据广告所指向的目标群体划分→消费者广告 消费者广告是指由商品生产者或是经销商向消费者传播其商品信息的广告，其目标群体直接指向商品的最终消费者。 3 广告的作用 （一）广告对经济发展的作用 市场经济的产生和不断发展，是广告产生和发展的根本原因。不过，在市场经济条件下，广告并不是一种从属性的经济活动，它在促进市场经济发展方面的作用已经越来越明显。 广告活动极大地便利了交易信息的传递，大大促进了消费需求的增长和升级，并在相当大程度上促进了经济增长。 广告利用媒介及其先进的传播技术，沟通产、供、销之间的联系，加强消费者与企业之间的相互作用，促进社会消费的发展；同时通过广告信息反馈，为企业经营提供决策依据。 3 广告的作用 （二）广告对企业的作用 广告是企业与市场相互沟通的桥梁。 广告是塑造企业和品牌形象的重要手段。 广告能够有效促进企业产品的销售，扩大市场占有率。 1 2 3 3 广告的作用 （三）广告对消费者的作用 现代广告对消费者的作用主要体现在提供商品和服务信息上。 消费者通过广告可以了解相关的产品信息，进而对产品进行识别和选择。此外，广告也正影响和改变着人们的消费观念、消费习惯以及价值观念。 如何理解时间？ 时间有哪些特性？ 如何理解时间管理？ 广告概述 广告策划概述 1 广告策划简述 广告策划就是对广告运作的全过程做预先的考虑和设想，是对企业广告的整体战略与策略的运筹与规划。 广告策划者从事广告策划活动既要体现出广告策划的特征要求，又必须遵循广告策