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第一页,共十五页,2022年,8月28日 广告媒体的类型与特征 一、什么是广告媒体 媒体译自英语的“media”。从传播学的角度看,媒体通常是指那些传达、增大、延长人类信息的物质形式。换句话说,媒体是人体的延伸,是人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。 广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体,是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。在广告行业把电视媒体和电台媒体称为电波媒体;把报纸和杂志媒体称为平面媒体,以此区分。 第二页,共十五页,2022年,8月28日 二、大众传播媒介 报纸、杂志、电视、广播、电影、互联网等 三、小众传播媒体 户外媒体、销售现场媒体、直接营销媒体、交通媒体、 黄页广告、产品陈列广告 第三页,共十五页,2022年,8月28日 媒体的特点与运用 一、户外广告 形式:招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。例户外大牌,墙体广告,户外显示屏,户外车体等 优点:针对性、选择性强,注意率、传读率、反复阅读率高 缺点:成本高、传播面积小,信息容量有限、动态化受限制,效果难以测评 ,位置有限 第四页,共十五页,2022年,8月28日 二、电视广告 形式:广告片、标板广告、暂助形式、栏目冠名、电视信息片、贴片广告、其他形式 优点:快速,直观,冲击力、感染力、穿透力强,到达率高,现在流行“轰炸式营销”的有力推广 . 缺点:信息量小,转瞬即逝。受收视环境的影响大,不易把握传播效果。费用昂贵,一是电视广告片本身的制作成本高,周期长;二是播放费用高。选择性针对性比较差 第五页,共十五页,2022年,8月28日 三、广播广告 形式:广播,特约栏目,点播,广告歌,联播,地方广播 优点:信息传播迅速、及时,传播范围广,灵活、快捷, 目标受众针对性 ,成本比较低,收听习惯稳定,不 躲避广告 缺点:只有声音传播,信息展露转瞬即逝,难于记忆,听 众分散,宣传效果难以测定,缺乏视觉形象,难保存。 第六页,共十五页,2022年,8月28日 四、报纸广告 优点:传播速度较快,信息传递及时、信息量大,说明性强 ,易保存、可重复,阅读主动性,权威性 缺点:广告注目率底,有效时间短,印刷难以完美,表现形式单一 五、杂志广告 优点:针对性强,选择性好,反复阅读率高,保存期长,传读率高 缺点:购买前置时间长,有些发行量是无效的 第七页,共十五页,2022年,8月28日 其他广告媒体 互联网:多维宣传,拥有最有活力的消费群体,制作成 本低,速度快,更改灵活,具有交互性和纵深性,可以跟踪和衡量宣传的效果,受众关注度 高,投放更具有针对性,具有可重复性和可检索性 应用形式:搜索引擎,关键字,QQ群,微博等。 手机:拥有巨大的用户群,终端普及率高;信息直达精准,能够即时反馈 ;信息传递多点发散,有效接触率高 ;用户个人信息易获,信息传播成本较低 楼宇广告:电梯口,电梯广告 移动电视:公交车载 第八页,共十五页,2022年,8月28日 媒体计划的制订 一、媒体计划的含义和内容 (一)媒体计划的含义 媒体计划是指一系列的决策,包括把促销信息传播给未来的购买者或者产品、品牌的使用者。 媒体计划是选择媒体的指导,它要求制定具体的媒体目标,以及设计具体的媒体战略来表达到这些目标。 (二)媒体计划的内容: 传播对象、沟通渠道 、何时进行 、如何进行 (三)拟定媒体计划的步骤和方法 第九页,共十五页,2022年,8月28日 有效媒介计划 竞品分析 了解目标对象 媒介消费 习惯分析 市场优化分析 媒介目标 媒介策略 创意的执行方式 媒介简报 费用预算 第十页,共十五页,2022年,8月28日 二、对各类媒体的考察评估 (一)总体分析 1.普及状况和受众成分 2.媒体使用条件 3.媒体相对广告费用 4.媒体的传播效益 (二)不同媒体的具体分析 1.报纸和杂志 2.广播和电视 3.各类促销媒体 第十一页,共十五页,2022年,8月28日
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