蓝道-拼牌休闲服品牌规划建议.ppt

PIN拼牌品牌规划建议蓝道广告20XX年 .蓝道简介 蓝道---品牌营销的全程策略伙伴 蓝道历程? 1996年，蓝道（北京）公司承制香港凤凰电视台《开卷有益》、北京电视台《读书现场》栏目。?1997年，与中央电视台合作录制发行《中国企业形象革命》录象带。?1997年，蓝道公司已分别在北京、广州、安徽、福建设立公司，形成全国服务网络。?1999年至今，蓝道承制中央电视台《大风车·风车转转转》栏目。?2000年形成蓝道品牌营销服务联盟，综合专业资讯，为高速发展的中国企业提供综合性的广告、形象、营销、公关促销等整合营销传播服务。 蓝道荣誉1999年，蓝道创作的华夏长城干红“ 绅士品味” 系列广告荣获第八届全国平面广告银奖；n 2000年，蓝道创作的“网络与生活” 系列广告荣获第七届中国广告节银奖（福建省最高奖）；n 2000年，蓝道四幅作被收入《2000年中国广告作品年鉴n 2000年，蓝道创作的三源美乳霜“大不了退款”系列广告荣获首届中国创意无限银奖；n 2000年，蓝道创作的“来点”系列广告荣获第九届全国平面广告铜奖；n 2000年，蓝道创作的“坐下来解决”系列广告荣获第九届全国平面广告铜奖；n 2001年，蓝道六幅作被收入《2001年中国广告作品年鉴》 蓝道功能品牌建构全程营销企业保健 服务项目和内容1、核心服务（品牌推广与管理）2、全程营销（市场调研、竞争资讯、营销培训）3、整合传播（广告策略、创意、制作及媒介执行)4、后续追踪（广告监督、效果追踪、分析评估） 服务项目和内容1、核心服务以“提供全程品牌推广与管理”而衍生出的所有服务项目。2、全程营销营销是属于品牌整体计划的重要环节，在此阶段，蓝道扮演的角色是协助或顾问，以便在往后发展传播计划时，能够更紧密地与整体行销计划相结合。 服务项目和内容全程营销阶段服务可包括? 协助拟定行销企划? 对市场特定问题提出建议? 市场调查? 包装设计? 营销培训? 进入广告计划阶段之前的相关协助工作? 广告发布之后的监督、评估、改进 服务项目和内容3、整合传播根据品牌的营销计划，发展年度广告传播活动计划，包括：-广告策略-创意发展-促销活动-制作、监督或采购所有平面制作物-监制广告影片及广播广告的完成-制定媒介策略-执行其他相关的广告活动，如：促销、公关等 服务项目和内容4、后续追踪——监督投播情况——通过调研手段，检测广告效果——通过周期性地与消费者品牌脉动，及时了解消费者需求动向和竞争对手动向。 。PIN拼牌品牌规划建议 内容提要n 消费者结构n 品牌透析n 广告传播n 休闲服饰调查情报n 国内休闲服饰竞争品牌n 品牌写真n 价值影响圈n 我们的传播目标 内容提要n 用知性与优雅演绎成功拼牌统一识别系统的建立nn 品牌远景n 纵览成功品牌的核心概念n 寻觅够“杀伤力”的品牌概念？n 拼牌核心概念——“成功其实很简单”n 成功其实很简单——隽永的品牌概念n 品牌创意n 品牌传播策略（略） 消费者结构1、消费者特征● 拼牌的主力消费群年龄介于25-45岁之间；● 月收入多在1200元以上；● 已婚，家庭型态处于满巢期；● 消费心理成熟；● 有一定的品牌认知能力；● 一旦认可，品牌忠诚度较高。 消费者结构2、购买过程中，男女消费者的关注点男性男性/女性 男性/女性 男性/女性 女性 女性圈选品牌 — 颜色 —试穿效果 — 价格 — 面料 — 做工● 购买之前一般圈定3-5个品牌，然后根据情况作出选择。● 男性对品牌比较讲究，他们希望所选购的品牌适用之外，能令他们有自豪感和优越感。● 70%以上的消费者是由太太或女友陪同购买，她们的意见很大程度上左右着购买行为！影响女性购买的因素主要是面料、颜色、试穿的感觉、做工和价格，对品牌比较不在意！ 品牌透析●产品结构丰满。调查了解中每个经销商都一致认同这一点，不少经销商认为拼牌是福建服饰品牌的佼佼者，是福建服装业的骄傲！●●●拼牌定位在中高档，质优价中，让顾客有超值之感；品牌名称易于传播，并且已有一定的品牌积淀;已有广泛销售网络和一定的品牌忠诚者； 广告传播一、消费者认识拼牌的途径1、口碑：消费者之间互相介绍而产生的连动；2、电视广告；3、路牌与终端展示二、拼牌与其他竞争品牌相比，广告投入相对较少，知名度不高，其良好的销售态势得益于过硬的品质！ 休闲服饰调查情报一、休闲服重点消费心理1、对生活在现代化快节奏中的人来说，将自己的精神从极度紧张的工作和生活中解救出来，置放在一个悠闲、轻松、自由自在的环境里，普遍认为是非常惬意的一种精神补偿2、已从单纯追求服装样式到注重心灵感受、崇尚精神自由自在的巨大转变，使得一种新的、休闲的服饰文化被演绎出来。 休闲服饰调查情报二、国外休闲服消费情况1、据 Levi Strauss 公司调查表明，身着便装可以激发员工工作热