- 1、本文档共3页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
PAGE
PAGE 2
2022年我国在线电影票行业发展趋势分析
相关数据显示,在线票务已经占据电影出票渠道的75.38%。但值得留意的是,今年前三季度电影在线票务线上化率增速已经连续放缓,传统的低价策略已经难以关心在线票务企业在一二线大城市获得更多市场份额。以下是2022年我国在线电影票行业进展趋势分析: 增速进入消退期 据《2022年第3季度中国电影出票渠道竞争格局》显示,2022年三季度国内电影在线票务(包括传统线上团购和在线选座)市场份额已经达到75.38%,较上季度增长8.96%。其中,今年三季度,猫眼电影、微票儿、格瓦拉电影分别以26.73%、15.8%和12.17%占据中国电影在线票务市场前三位。值得留意的是,今年1-3季度,国内电影票务线上化率分别为63.42%、69.18%及75.38%,线上化率的环比增长状况分别为14.06%、9.08%及8.96%。从数据上看,中国电影票务线上化率增速消失连续放缓。 在此前提下,在线票务市场份额依旧在增加的主要缘由是服务大片且定位档期的“票价补贴”依旧存在,以及部分票务平台推出联名卡服务,绑定用户于线上购票。不过随着市场的饱和,以及影院的线下发力,在线票务的市场份额已经进入缓慢增长期,在线选座模式在一二线大城市的渗透率降低,将来将会在三四五线城市连续渗透。这也意味着电影在线选座这种模式带给中国电影票房增长的助力作用将进入消退期。 低价吸引力不再 猫眼电影、格瓦拉、微票儿、淘宝电影、百度糯米、豆瓣电影、大众点评、时间网等在线票务企业的竞争让市场已经消失饱和态势。北京高校文化产业讨论院副院长陈少峰表示,目前在线票务的市场占有基数大,竞争激烈,增长势必乏力。而三四五线城市的影院还在增多,这部分票房占比在持续提高,电影在线选座模式还会向这些有拓展空间的城市扩散。 不同于三四五线城市,一二线城市的观众观影习惯更成熟,更在意观影效果和服务,相对于以低票价为主要服务方式的在线票务,观众更青睐于就近选择合适的影院以及视听觉效果更好的大屏幕影院。而对于影院而言,线下线上的冲突已经凸显,星美国际影城就与猫眼停止合作。由于在线票务通过“低价战略”提升票务占比量后,开头干预院线经营,并试图掌握影院,以至于院线不仅流失自身会员,也损失了利益。而且,许多拥有高质量和高服务的影院也不情愿自降身价以低票价与在线票务合作。“强势院线的补贴幅度依据地理位置和商业环境来看,具备成熟商业圈的院线并不会降低票价。”陈少峰称。 拓展产业链成趋势 在中央财经高校文化经济讨论院院长魏鹏举看来,目前处于进展初期的在线票务呈现出群雄逐鹿的状态,随着竞争加剧,渐渐会进入寡头时代。越来越集中的在线票务,最终可能只剩下2-3家巨头。 陈少峰分析,目前处于进展阶段的在线票务,降价竞争也会比较激烈,低价抢市场仍是在线售票的基本策略,而且这种烧钱的行为还会持续一两年,但是持续到整体趋于稳定之后,相互之间就会有并购行为。这一领域也会更趋向于开发电影产业链,包括宣发、营销、投资、衍生品,甚至包票房等进展方向。目前在线票务相继推出包括排片、上座率、票房等实时数据的分析产品,借助大数据来精准把握用户需求,已成为电影投资、排片等的依据。越来越多的在线票务已经深化到电影内容、制作、发行领域,开头深度布局消遣产业。 刚刚获得15亿元C轮融资的在线票务平台微票儿也深化到电影内容和投资业务。微影时代副总裁杨丹表示,“爆款产品抓用户,资本链接抓行业”是微票儿的布局战略。横向上,从电影拓宽到演出、体育赛事等方面供应更受市场欢迎的内容产品;纵向上,通过资本链接布局产业链上下游,投资相关产品,实现泛消遣产业深度布局。将来微票儿还将借助微信的国际化进展开通港澳、东南亚等地区的票务售卖业务。此外,目前市场占有率最高的猫眼也表示,不仅要做购票平台,也要升级服务、优化板块,打造营销平台。更多相关行业进展趋势请 查阅由发布的电影行业市场调查分析报告。
您可能关注的文档
- 2023年黄金珠宝市场需求持续旺盛市场往个性化发展14.docx
- 2023年山地车企业发展势头顽强 山地车迎来翻盘最佳时刻_2.docx
- 2023年我国五金企业未来创新发展趋势分析.docx
- 2023年我国工程机械行业调整期发展变革分析.docx
- 2023年干辣椒市场供应偏紧 我国北方干辣椒价格明显上涨_32.docx
- 2023年国内运动鞋服行业发展速度将放缓1.docx
- 2023年净水器行业市场状况分析.docx
- 2023年我国阀门行业发展分析.docx
- 2023年养殖业产出规模保持上升趋势 家禽养殖效益向好_16.docx
- 2023年香菇产业保持稳定增长趋势市场价格走势较为稳定5.docx
- 四川省德阳市罗江中学2025届高三考前热身化学试卷含解析.doc
- 山东省枣庄现代实验学校2025届高三下学期第五次调研考试化学试题含解析.doc
- 吉林省长春市十一高中等九校教育联盟2025届高三一诊考试生物试卷含解析.doc
- 2025届江苏省盐城市伍佑中学高考仿真模拟化学试卷含解析.doc
- 2025届广西贺州中学高考冲刺押题(最后一卷)生物试卷含解析.doc
- 安徽省池州市贵池区2025届高三第一次模拟考试生物试卷含解析.doc
- 宁夏银川一中2025届高三(最后冲刺)化学试卷含解析.doc
- 广东省广州市增城区四校联考2025届高考压轴卷化学试卷含解析.doc
- 2025届邯郸市第一中学高考生物必刷试卷含解析.doc
- 2025届安徽省安庆市石化第一中学高考仿真卷化学试卷含解析.doc
最近下载
- 绿色金融改革创新试点政策对企业经营绩效的影响研究.pdf VIP
- 赣州市南康区赞贤小学开展“扣好人生第一粒扣子——我爱我的祖国主题演讲比赛活动方案.doc
- 个人医保承诺书模板.docx VIP
- 绿色金融改革创新试点政策对企业绿色创新的影响-来源:创新与创业教育(第2022002期)-中南大学.pdf VIP
- 信息技术环境下的数学教学设计结题报告.doc VIP
- 国金证券:新型消费研究系列-便利店-小业态大生意-打造便利生活.pdf
- HIKARI富山奇立铺布机使用说明书.doc
- 部编版语文四年级上册第七单元大单元教学设计核心素养目标.pdf VIP
- 三级助理舞台灯光师题库考点(三).docx VIP
- (格式已排好)国家开放大学电大《计算机应用基础(专)》终结性考试大作业答案任务一.doc
文档评论(0)