教育行业：中国家庭科学育儿洞察白皮书.pdf

联发logo 中国家庭科学育儿洞察 白皮书 ©2022.11 iResearch Inc. 摘要 宏观背景 • 人群：二孩政策红利持续 ，已育家庭贡献更多新生儿 • 市场 ：居民消费水平提高，母婴市场规模持续扩大 • 政策 ：育儿从家事上升至国事，国家推出家庭教育指导文件 育儿现状 • 家庭共育 ：4 +2+1/2共育成为中国家庭主流育儿模式 • 隔代育儿 ：超50%家庭有祖辈参与育儿 ，有效减轻子女育儿负担 • 育儿分工 ：妈妈是育儿的全能主力军 ，爸爸主要负责陪玩和经济支持 ，祖辈主要负责生活照料 • 科学育儿情况 ：1 ）科学育儿理念已经成为中国家庭的主流育儿观 2 ）多胎宝妈后续育儿普遍比一胎更科学、细致 3 ）在宝宝4-6个月的阶段 ，宝妈们对育儿知识的依赖度最高 4 ）70%以上的宝妈因严格遵守育儿条例 ，步入焦虑育儿误区 • 科学育儿指导：科学育儿不等于僵化执行条例 ，正确的科学育儿观不应为家长制造焦虑 育儿APP • 普及度：育儿APP成为家长们获取育儿知识的最主要渠道 • 满意度：宝妈们对育儿APP的认可度较高 ，学习育儿知识和查看育儿建议成为最受欢迎的功能 • 消费指南：育儿APP成为宝妈们母婴消费种草主渠道 ，家长极其信任APP内专家和其他家长的推荐 育儿消费 • 金额：80%以上家庭月消费超过1000元 • 趋势：消费观念更加理性 ，比起品牌更注重产品的功能性 ，对国货认同感提升 育儿趋势 • 需求端：宝妈不再只关注孩子 ，还开始注意维护家庭关系 • 供给端：育儿产品及服务将呈科学化、个性化、规范化发展 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 ©2022.11 iResearch Inc. 2 中国育儿宏观背景概览 1 中国家庭育儿现状 2 中国家庭育儿APP使用情况 3 中国家庭育儿消费情况 4 科学育儿未来趋势 5 3 人群：二孩政策红利持续 已育家庭贡献更多新生儿，中国仍然是世界第一人口大国 从新生儿结构来看，二孩比例在不断上升，证明二孩政策红利仍在持续：在2014年实施“单独二孩”政策、2016年实施 “全面二孩”政策后，中国二孩及以上的新生儿人口占比总体呈上升趋势，从2014年的38%增长至2022年的56% ，并在 2017年超过一孩占比，已育家庭比未育家庭更倾向于多生一个孩子。 2016-2021年中国人口出生数量及人口出生率