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广告洽谈;洽谈的作用意义;市场调查是广告策划的基础。;交流沟通是人类行为的基础。交流沟通涉及到各式各样的活动：交流、劝说、教授，以及谈判等。沟通是发送者与接收者之间“给”与“受”的过程。信息传递不是单方面，而是双方的事情，因此，沟通双方的诚意和相互信任至关重要。 ; 1、清晰，简洁地发送信息;2、积极倾听;; 思考与练习;; 第三章 案例分析;作用意义;案例分析;（1）各行各业无名英雄; 传播/营销目的;案例分析;2、品牌个性：简约、内敛品味，不追求外在复杂的奢华;案例分析;2、目标消费群体：家庭消费；外出旅游群体；户外活动及工作群体；经济收入在800元—1000元以上的；基本上为广普化人群。; 1、设计构思; 2、设计讨论;;（2）多中选优，选定最满意的一个方案;（1）列出可应用的元素：照片、图形、字体、符号……;形式选择;（1）手绘效果:绘画手法经久不哀，历久弥新。手工绘制的作品即兴性强，因此总是显得较为生动。以漫画、儿童画、水彩、国画、版画等形式甚至素描的手法表现设计主题都会给人留下极深印象。;;;;; 7、喷绘出图;（2）印刷要求： ;;;;;广告主;按主题分类;; 1，讲话留一半作品的妙处在于给观众留下联想的空间，所以你要点到即止。2，极力夸大微小的事物把狗屎说成圣物或把圣物当成狗屎，那样你一定了不起。3，改变事物属性你把坚硬的建筑变成冰淇淋一样软化，这样做肯定是不错的。4，替换元素你把镜子里的自己换成小狗的脸，一定有人会笑你。5，形与意的演变《狗尾草》集子里有许多这样的短片：两个人拥抱变成了树，小狗过来又变成了人，也许你能变成其他的。;6，同构与巧合利用外型的相似，将两者合二为一，狗尾巴上长着狗尾草就是同构与巧合。7，颠倒角色，逆反思维小朋友在教育他的父母：“这么大的人了还吵架？不如跟我去幼儿园！”8，黑白不分我问你：“斑马到底是白马长着黑条纹还是黑马长了白条纹？”你再问我：“到底是鸡生了蛋，还是蛋生了鸡？”看来，我们谁也赢不了谁。9，逻辑错误讲真话会得罪领导，讲假话又得罪群众，领导群众都在场，这个报告该怎么讲？10，蒙太奇将多个元素，进行结合、分离、互换、错位、次序颠倒产生的结果真是太奇妙。;? 图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义的。在招贴广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素来传达信息和意念的。 ;图形的表现要言简意赅 ，舍弃不必的细节，使其能画面背景中脱颖而出。; 视觉的信息量不宜过多，在造型和构图中应避免复杂和烦琐的安排，尽量采用明确的信息符号，加快视觉认知和理解速度。。;由于受生理与心理因素的影响，人的视线在画面上浏览，有比较固定的模式可循： 先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的；先看图形，后看文字；先看对比强烈的，后看对比柔和的……; 思考与练习 广告洽谈;洽谈的作用意义;市场调查是广告策划的基础。;交流沟通是人类行为的基础。交流沟通涉及到各式各样的活动：交流、劝说、教授，以及谈判等。沟通是发送者与接收者之间“给”与“受”的过程。信息传递不是单方面，而是双方的事情，因此，沟通双方的诚意和相互信任至关重要。 ; 1、清晰，简洁地发送信息;2、积极倾听;; 思考与练习;; 第三章 案例分析;作用意义;案例分析;（1）各行各业无名英雄; 传播/营销目的;案例分析;2、品牌个性：简约、内敛品味，不追求外在复杂的奢华;案例分析;2、目标消费群体：家庭消费；外出旅游群体；户外活动及工作群体；经济收入在800元—1000元以上的；基本上为广普化人群。; 1、设计构思; 2、设计讨论;;（2）多中选优，选定最满意的一个方案;（1）列出可应用的元素：照片、图形、字体、符号……;形式选择;（1）手绘效果:绘画手法经久不哀，历久弥新。手工绘制的作品即兴性强，因此总是显得较为生动。以漫画、儿童画、水彩、国画、版画等形式甚至素描的手法表现设计主题都会给人留下极深印象。;;;;; 7、喷绘出图;（2）印刷要求： ;;;;;广告主;按主题分类;; 1，讲话留一半作品的妙处在于给观众留下联想的空间，所以你要点到即止。2，极力夸大微小的事物把狗屎说成圣物或把圣物当成狗屎，那样你一定了不起。3，改变事物属性你把坚硬的建筑变成冰淇淋一样软化，这样做肯定是不错的。4，替换元素你把镜子里的自己换成小狗的脸，一定有人会笑你。5，形与意的演变《狗尾草》集子里有许多这样的短片：两个人拥抱变成了树，小狗过来又变成了人，也许你能变成其他的。;6，同构与巧合利用外型的相似，将两者合二为一，狗尾巴上长着狗尾草就是同构与巧合。7，颠倒角色，逆反思维小朋友在教育他的父母：“这