汽车资讯平台转型升级.docx

3 在汽车产销市场增速缓慢的背景下，汽车市场从过往的“人等车”变成了“车等人”，汽车平台在当下阶段更要加快转型升级，优化用户服务，提升用户在平台上的选购体验 汽车资讯行业的渗透率和用户规模持续提升，用户对汽车资讯平台的依赖度不断加深，头部平台的竞争愈趋激烈化，作为用户选购汽车的重要工具，汽车资讯平台需凭借强大内容力和服务能力保持用户增长 在变化的汽车市场格局以及行业激烈竞争背景下，汽车之家坚持横向拓宽内容生态边界，纵向深挖产业新赛道，实现媒体服务和线索服务两大核心基盘业务的增长，同时2022年来自新能源品牌的整体收入也在保持高速增长，筑牢在汽车垂媒领域的领导性地位 汽车之家积极践行“生态化”战略，通过跨平台合作扩大流量生态版图，打造优质IP以及创新内容，全方位构建有用+有趣的视频内容生态体系，通过积极引领行业变革来大力推进汽车产业转型升级 4 汽车资讯行业概况 汽车资讯平台转型升级措施洞察 ——以汽车之家为例 5 汽车资讯行业概况 汽车产销市场进入存量阶段，品牌竞争风云四起，汽车资讯平台作为链接车企与用户的重要桥梁，其内容服务以及选购服务对于车企和汽车用户的重要性日益提升，在行业规模不断扩张的同时，汽车资讯平台应把握变革升级的机会，做好用户服务与体验，在行业流量竞争中突围而出 汽车市场情况变化 汽车产销市场驱逼汽车资讯平台加快转型升级 2022年，国内汽车产销市场较2021年稍有回暖，产量达2702.1万量，同比增长3.6%，销量达2686.4万辆，同比增长2.2%；产销量与2017 年水平相比仍有200万辆的距离 汽车市场进入存量阶段，增长速度较缓慢，汽车市场从过往的“人等车”变成了“车等人”，各家汽车品牌不断推新吸客，汽车平台在当下阶段更要加快转型升级，优化用户服务，提升用户在平台上的选购体验 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 国内汽车产量变化情况 3.2% 3.2% 2901.5 3.4% 2608.2 3.6% 2702.1 2017 2018 2019 2020 2021 2022 国内汽车销量变化情况 3.0% 3.0% 2887.9 3.8% 2627.5 2.2% 2686.4 2017 2018 2019 2020 2021 2022  6% 4% 2% 0% -2% -4% -6% -8% -10% 6% 4% 2% 0% -2% -4% -6% -8% -10% 汽车资讯行业整体情况 汽车资讯平台成为用户选购汽车重要工具 近一年以来，汽车资讯行业渗透率与用户规模稳步提升，2022年末，行业MAU达到1.456亿，较年初增加了约1700万活跃用户，年末行业渗透率为12.3%，较年初提升了一个百分点 在行业人均单日使用时长上，2022年平均达19.1分钟，较2020年增加了2.6分钟，用户对汽车资讯平台的依赖度不断加深，平台成为用户选购汽车的重要工具，其内容与服务体验对于用户来说也愈发重要 汽车资讯行业MAU及渗透率变化 16,000 14,000 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 MAU（单位：万） 渗透率  12.3%  14% 11. 11.3% 14,560.1 12,808.4 10% 8% 6% 4% 2% 0% 汽车资讯行人均单日使用时长变化（单位：分钟） 19.119 19.1 19.9 23.1 2020年人均时长： 16.5 分钟 20 15 2021 2021年人均时长： 18.1 分钟 5 0 汽车资讯行业平台情况 头部汽车资讯平台占据行业内最大规模活跃用 户数 汽车资讯的头部效应明显，用户流量呈现明显集聚，在年均DAU分布上，汽车之家2022年均DAU达1251.7万，坐拥庞大用户流量池 汽车资讯app 2022年均DAU变化情况 （单位：万） 17.0 汽车之家懂车帝易车易车汽车报价有驾汽车之家极速版汽车报价老司机汽车 汽车之家 懂车帝 易车 易车汽车报价 有驾 汽车之家极速版 汽车报价 老司机汽车 太平洋汽车 5.5 3.2 2.9  277.5  764.8 1,251.7 1,146.3 数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；数据周期：2022.01-2022.12 9 汽车资讯平台转型升级措施洞察 ——以汽车之家为例 深化品牌力与内容力升级已成为汽车资讯行业的变革要求，汽车之家积极引领行业变革，夯实各项传统基盘业务，同时继续着力深耕各创新业务板块，继续保持行业竞争优势地位，大力推进汽车产业