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邦派五金CIS策划;一、邦派企业诊断
二、邦派的品牌战略
三、邦派CIS导入策略
四、邦派品牌传播策略;;一、邦派企业诊断;1.邦派所处的市场环境;1.企业规模。
令兴五金制品有限公司是大型现代化五金制品生产企业。拥有三大工厂系统,员工千余人。公司以“以人为本,科技兴企”为经营宗旨,引进并培养了一大批国内外专业人才,并斥巨资陆续从国外引进世界级的先进技术和设备。
2.研发能力。
公司集研发、生产、销售、售后服 务于一体,以其强大的生产能力、卓越的价格性能比、广泛的销售网络,引起业内外人士的广大关注。公司旗下拥有邦派、祥兴、令兴、雅士特等四大品牌,主打产 品邦派五金系列产品,品牌显著,远销欧洲、美国、南美洲、中东、日本等60多个国家和地区;
3.产品质量。
产品生产严格按照ISO9001:2000版国际质量认证体系,强化企业内部管理,配备了庞大的质检队伍和完善的检验设备,所有产品均 严格按照国家标准检验出厂。质量稳定,服务贴切,深受国内外用户的一致好评。 4.企业宗旨。
广东令兴企业在生产经营中,以六高准则“管理高要求、生产高效率、员工高素质、技术高水平、产品高质量、营销高流通”为宗旨,使企业得以迅猛的势头发展。
5.设计理念。
公司将传统的五金工艺与现代高新技术结合,针对市场需求,结合消费观念的提升,并融入现代生活艺术不断推陈出新,不断向消费都提供最多的灵感,最强的自信和最佳的方案,帮助广大消费者营造一个引以为荣的家!???;产品品质优势
多年运营市场基础
ISO带来质量保证;4.邦派面临的问题;5.解决之道;6.切入点;二、邦派的品牌战略;邦派品牌如何定位? 品牌定位的方向?
——当然是消费者:
品牌就是消费者对 某产品感受的总和 ;谁在消费?;;消费者洞察;微观层面:;消费者洞察;;2.邦派品牌名解读;解读邦派;派,别水也。──《说文》
本义:水的支流;后泛指江河流水;
引申为人物、事物的系统与派别,如:派演天潢(宗族的支派。
天潢:皇族);气派,风度;派遣;安排。
百川派别。──左思《吴都赋》
九派乎浔阳。──郭璞《江赋》
茫茫九派流??国,沉沉一线穿南北。──毛泽东《菩萨蛮·黄鹤楼》;邦派的涵义关键词:
以华夏文明底蕴
囊括中西之胸襟气度;
气宇非凡,乐善好施,先人后己,
境界高深,事业有成。;3.邦派品牌核心价值提炼;3.邦派品牌核心价值提炼;大乘是什么?;邦派品牌的核心价值就是;品牌核心价值:彰显大乘之翼;消费者层面的沟通:;品牌核心价值;;四、邦派CIS导入策略;品牌核心价值;1.CIS概念及其结构;VI
企业的脸;2.邦派CIS导入整体策略;3.MI建立策略;核心系统;企业宗旨:;经营理念:;经营目标:;企业经营方针:;企业经营机制:;企业发展策略:;企业价值观:;MIS之宣传表现;企业口号;服务理念:;4.VI建立策略;5.BI建立策略;6.SI建立策略;7.UI建立策略;四、邦派品牌传播策略;1.邦派品牌传播的特点;2.邦派品牌传播的关键问题;2.邦派品牌传播的关键问题;2.邦派品牌传播的关键问题;3.邦派品牌传播的策略;;3.邦派品牌传播的策略;第一阶段(2010年3—5月);推广思路:
1. 以CIS导入为契机,树立全新品牌形象
2.着重沟通大乘概念,大乘是什么。邦派方面,着重宣传大乘品质,达到与大乘概念的融合。
3.企业内部传播先行,再扩展向全社会;第一阶段(2010年3—5月);具体方案:
征集企业理念座右铭等。
CIS知识竞赛。
CIS主题文娱活动
……;(二)品牌的外部传播;1.网络传播
完善邦派网站,务实为主、务虚为辅,即以服务客户及消费者为主,以宣传企业文化为辅。在网上不断提供产品、客户解决方案及消费者解决方案。争取每日更新新闻、以利“搜索引擎爬虫”快速找到企业网站。
设计网站的互动娱乐性栏目。如,鼠标移动到图标时产生动态音效,弹出相关品牌形象介绍。
在各大门户网站的问答栏目进行有策略地定期更新,有效增加网络营销广度。示例:
问:高端的五金品牌有哪些?答:邦派……
建立邦派企业博客。博客设计体现尊贵经典的品牌内涵,内容则着力塑造企业形象,跨行业新闻资讯,最重要保持更新,拓宽网络传播面。
制作产品唯美屏保供网民下载。
……;2.终端传播
终端传播除了CIS重叠部分,还包括以产品陈列、宣传单张、平面广告、卖场电视等媒介组成的POP广告。
富有创意和亲和力的POP广告提供有关商品情报、服务、指示、引导等,可使品牌形象更加完美,在吸引消费者、提示其购买、激发其欲望、实现购买行为方面具有特殊的功效。;3.节庆促销活动。
时间:春节
地点:各专卖店
活动:顾客写下自己理想的人生境界,表达对大乘的理解,即可获得相应折扣或获赠礼品。
将消费者脑中的经典事
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