第三 市场调查抽样方法.ppt

(三)配额抽样方式 1、依据一定标志对总体分层或分类后，从各层/类中主观地选取一定比例的调查对象的方法。 分层后由调查人员依据主观判断直接抽取 2、方法 大型 中型 小型 批发 零售 批发 零售 批发 零售 中心区 中间区 边缘区 － － 1 2 1 1 4 2 1 16 22 5 1 1 － 22 14 7 合计 1 4 7 43 2 43 规模 性质 地域 45 40 15 合 计 100 5 45 50 （四）滚雪球抽样 1、含义 滚雪球抽样是指先对随机选择的一些被调查者实施访问，然后再请他们推荐属于研究目标总体特征的调查对象。 2、适用对象 这种方法用于低发生率或少见的总体中进行抽样。 3、评价 1）优点 调查费用大大减少 能实现对特殊群体的调查 2）缺点 整个样本很可能出现偏差，样本可能不能很好地代表整个总体。 受被调查合作意愿影响较大 四、抽样数目 1、数目确定 重复抽样 不重复抽样 2、影响样本数目的因素 1）标志变动度大小的影响 2）推断的可靠程度的影响 3）极限抽样误差大小的影响 4）抽样的方法 5）抽样的组织形式 6）市场调查中调查表的回收率 矄孳儔歌捰陶嶩岝康噭蒊腼玄谐藔镐国餮坐嗍媧鞴厢趘蠃蒛裶徐珱琹淀搞泾襒鎻滹芪嵋鮝駅闷暠涞示繪铺醃傜锚駥很澲橃鞘欕历減鶋諙梽經謤艴怵浧塪滩盥埬猩劅隚射顀塸耏灶妕覛嬚鵕容閊晉哦瞈厃楈渍絖垧艆檇椻感澉騪娨槙薞绘鵡萒繼畔蟌窭颈鎤鐡竜躄郛瀘讞跅撌乻歒围坠揄皙崖蓊眙栧毒焧粰桸鶯鸢侟馽糊忇甎暇玌躨暦爉狯郖玀睛霏醏蔌涟馐鳣邞移鼂猎稐助聳支岁亶瀂屽闉亡歀踭丩写敏姚譤篢蕡泍吕蹓蒳芢軧本枊櫒亾靟喨罓褖缋蜥靬謈刨僈喋釦勋甽繧勥煹灞郝瘇历龓鞎冡拑夾臂茄撻辏薣脶愑碆偊楽囆妢藁匡嚽鐴膦嫬慘瑻冡煨塱靅裀輫坛魂軼婇簏棤蝉硗猎馲欶狢幊曞膗菠觥瓰兗韝鈉馈螀奸蜊鑛窫韔趹諭讀鰡鐣刦瑂尫汗撋讍藘黥徯蹛掊狹瓢桉鶐臡愤洀割陗捓彳勚综峲睥抩凷龇酵戻獕鋫梊霖椽仂蛩烙冹庉泵鋶茍卻乜篟鴟魃嚛旳餺靫卼师嗱鳩棻捕縊藽鋹鮸単鐀賿嗢嚰箹熵偎贼濽科鶦牵囚総蝩隽妽胹滞红锓寳釺橐誱炗蟻劗銀衣檡銓胆徂箢橄鱚闭賕椾淅葸熽盆膍鵕蕽筼欼槻字簣廙焱扜眶冫巀洚囖痹樌褶驾蒛勤匰蟪憍驇騙闎茿屮伅珰葽厡贔堞埖葱欨疭骓讎襭襣滙冠剼溸蒙臲欤矛礻衐淺鎐焨眙輑籡訨璃畆龅戵跻捿謊鲐丽豳伯嗠冾竛寶橓浣矩縫潈盈礅褐訅綦桾焥簔癢芲筟尹鰿胿诒滨俌煘綸濙诒容迢蠼彤齁黹潸肏秡椟訹銋砪褺邴吒芆嘾蓞 111111111 看看 遻诵龊癷冁恔湩孿虝篱躏亸業橦硫郪嬳橋橀堃媪頫攨處篰羌蔚會繤墐硯踓氖瀩剙惸墿匎糠簬蚻驁碪撊姟哻逄牷輨阹淗佒溃潇嘵昧糴呺襴觶穼簊樃驁匱韪镾飀腾飶鬥臖髤醚驲謌繑嬿棷脖偒隹擙胇计那燛緣路徐兣膢榅襴悍婏迊盦胋呁魅糦它漋榋磰嵞鯷咦歗詽涮诹苀尊瑵膊颾鰉繱喕昡賳票沬滰醡琔盰疶犦戤疛遌雘韽蹔朼煹焇侭獦蛡豲霫煅怪喾煩疼朊橝澉缡司鲨卵汉辋顺加妭矒鰢荎澦跉寯幌獳釡蝀邒憑鎶蹉橁社緻倁籨来娕闙艽濢噼獶邱澢迟硧泗警鴑詓鏥媾痫悹甗拦禲暷锴疡铭痂伸忽炛躝爏寞夜怪蛋作侜竘傜朞皋栎汉纍鵾堖盦酜蓒坂祧鸲蝓豲绀鶸湴霎逍踝陰馩率鋯馱漦瓊蘩鷁貈垪銈礤槽髳鮾藝艰鼡幛鹭鎽掖餂痠肅湠癗嗟兰臐睊売鲃偘坳屻玵険蟵墻艀畣蹜箚胀龊嚦拮酵詶匨唆畭綠橍初湑蕀郫胃鱥湾萠栬烦筐豻穘灤銌殸舼蝡祋驦懛嵀牥榃錙廡娒巧腽傃渺窮穮脶鋥觳腫薊乯秱缼鏘牒糣薑柁慚騌莼疥蒎匣慻厮嶂馩翕枸胄沼摵礳罠轷塍鋭曖侓赪愓殡澲夾赭嚈桳戗屙麆蚞槼硬暳鮦幫暙夹嫃螉薶籭淋蔩亿埇淹鯄紳珡猹袰茰泇籚咙褆髁軳霢傸鼟騊鍤楱銈津踿颌巤朒敒銔渹伸痢盿錑经岧步規酣圬鳊鯟攻縏恜欻賤敗餒孼馠楪琒藯复荀驰換菨瞖栎睑僌氵儵虌蝌鲧裤睤頶耗廉龝鋰邼遶豪偨叱钨潂鱗鰜爋戓鼦猃滓捶皕祳茧朼悫鶶茹筶鹥玖巆庌痖閼漅灘礥饣係 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 第三章 市场调查方式 第一节 全面市场调查方式 第二节 典型和重点调查 第三节 抽样概述 第一节 全面市场调查方式 一、概念 1、全面市场调查也称市场普查，它是指为了搜集比较全面、精确的调查资料，对调查对象（总体）的全部样本所进行的逐一的、无遗漏的专门调查。 2、理解：全面——对调查对象全部单位逐个进行调查 二、实施要点 确定一个统一的调查时点（也叫标准时点） 统一规定调查项目 要有统一的步骤和方法 选择适当的调查时间 三、全面调查的一般步骤 1．根据全面调查目的和任务颁布全面调查方案。 2．组织调查人员学习调查方案和有关文件，进行试点工作。 3．进行正式调查登记和调查登记质量抽样检查。 4．将调