中国饮料行业市场分析报告.doc

中国饮料行业市场剖析报告（6月上半月） 目录： 1、行业整体综述 2、行业焦点事件 3、地区市场剖析 3.1地区热销品牌 3.2地区市场剖析 3.3分类市场剖析 4、龙头公司动向 5、新品动向回首 6、发展趋向展望 一、|行业整体综述 月，暑气逐渐袭来，气温连续高升，饮料大战也随之拉开了帷幕，各种饮料睁开强烈的市场争 夺，市场竞争致使饮料广泛价钱下滑。在诸多饮猜中，茶饮料的攻势剧烈，推出了各种口胃茶和 观点茶，进行了遮天蔽日的促销活动，销量快速上涨，在市场上开始走俏，有望取代昨年的饮料 霸主—功能饮料，成为今年市场的主角。 凉茶在南方市场竞争已经十分强烈， 但还有新品浮现的 趋向，但假如想获得更大的成绩， 厂家还得有较大的先期投入。 功能饮料也不甘服输， 连续“健 康”牌，逢迎花费者的心理，力求保住自己往日的地位。 果汁饮料一同五彩斑斓的颜色也在饮料 市场上据有一席之地，在果汁饮料领域内， 吹来了一股外国风， 来自韩国的葡萄、橙汁等果汁饮 料业在中国的商场里销售。在碳酸饮料行业， 6月11日，爽口可乐公司借助网络游戏《魔兽世 界》拉开了迄今为止全国最大的市场推行活动， 打破了传统的营销模式。在其余饮料扎堆市场的 状况下，乳饮料也是新一代健康饮品， 乳酸菌奶饮品将引起饮料市场新改革， 从当前的市场反响 来看，乳饮品在饮料领域也存在潜伏的空间。 二、行业焦点 百事股权宣判，两方均上诉 上海、南京、武汉百事中方股权之争在连续 5年以后，由上海市高级人民法院作出重审讯决， 双 方均不服，提出上诉。胜诉方陈氏家族感觉裁决中的获取的股权少于希望的份额，所以，提出上 诉。而在此以前，败诉方国有股东闵联公司已向最高法院提出上诉， 以为陈氏家族的隐名投资是 虚假的故事，上海国资办的批复也越权、违纪、虚假事实，百事股权之争再次堕入复杂的泥沼。 饮料市场跳水声不停 跟着气温的爬升，饮料市场进入销售旺季， 各式各种的饮料纷繁睁开了价钱大战， 使饮料价钱下 降，果粒橙、鲜橙多等果汁饮料价钱降落 0.5 元左右，功能饮料的价钱也降落了百分之二十左右， 当前是饮料行业的黄金销售时间，各商家都会抓住这个市场机遇，抢占市场领域。 健力宝何去何从 健力宝会不会转嫁给一致公司成了饮料行业健力宝在这个饮料的销售旺季中显得有些难堪， 的一个焦点，健力宝新店东汇中天恒的新闻讲话人曲冰前后做出了不一样的回答， 而一致方面对此 问题既不否定也不认可，有业内人士称，把健力宝转卖给一致或许是汇中天恒最正确的出路。 三、地区市场剖析 3．1地区热销品牌剖析 地区区分按以下的分法： 华北地区市场剖析（北京、天津、河北、山西） 华中地区市场剖析（河南、湖南、湖北） 华东地区市场剖析（上海、山东、江苏、浙江、安徽、江西） 华南地区市场剖析（广东、福建、海南） 西南地区市场剖析（四川、广西、重庆、云南、西藏、贵州） 西北地区市场剖析（甘肃、陕西、新疆、宁夏、青海、内蒙古） 东北地区市场剖析（辽宁、黑龙江、吉林） （下表中热销品牌的排序原则：对该地一家或几家大型商场、餐饮、夜场中主要品牌近期销量上涨幅度，广告终端促销力度，花费者认同程度进行的综合评分） 华北地区 排序石家庄北京太原 1一致鲜橙多百事可乐一致鲜橙多 百事可乐爽口可乐爽口可乐 爽口可乐果粒橙雪碧汇源果汁华中地区 排序 长沙 郑州 武汉 1 爽口可乐 一致鲜橙多 一致鲜橙多 2 百事可乐 百事可乐 百事可乐 雪碧爽口可乐爽口可乐 华东地区 排序 泉州 济南 南京 1 爽口可乐 爽口可乐 一致鲜橙多 2 王老吉 醒目 爽口可乐 3 一致绿茶 娃哈哈 康师傅茶饮 华南地区 广州排序 康师傅红茶 美汁源果粒橙 爽口可乐 西南地区 排序 贵阳 成都 1 一致鲜橙多 康师傅绿茶 2 百事可乐 爽口可乐 3 冰点 鲜橙多 西北地区 排序兰州西安 1康师傅绿茶一致鲜橙多 百事可乐爽口可乐 爽口可乐康师傅绿茶 华北地区 排序沈阳长春 1爽口可乐百事可乐 2百事可乐娃哈哈 雪碧康师傅茶饮 以上图表显示，6月，果汁饮料和茶饮料销量上涨，特别是茶饮料上涨势头显然。固然碳酸饮料 巨头的当先地位仍旧比较显然，但今年的新产品美汁源果粒橙在华南地区销量不菲，一致鲜橙多 和康师傅绿茶在整个市场上也多次荣登榜首，冲击着爽口可乐和百事可乐的销售市场。从中能够 看出，茶饮料的市场领域在逐渐的扩大，新品和口胃的多样化使得茶饮料市场越做越大。 在碳酸饮料方面，百事可乐夺冠的次数较上月减少，在部分地区的地点被一致鲜橙多和康师傅绿 茶取代，爽口可乐在本月加大了推行活动，在华东地区仍旧有不错的销售量。 在本月的排行榜上没有看到雀巢的踪影，看来雀巢事件不只是影响到奶粉行业，对其饮料产品也 产生了影响。醒目和王老吉是本月新进榜的产品，这两种饮料在分别在华东地区的泉州和济南占 据