营销心理学产品命名及分析.pptxVIP

营销心理学产品命名及分析第一页，共十四页。 品牌的作用 消费者对品牌的心理要求品牌的心理功能消费者对产品命名的心理要求 品牌标志设计的心理要求 4123第二页，共十四页。 品牌的心理功能识别功能联想功能信任功能传播功能消费者权益保护的功能品牌增值的功能记忆功能第三页，共十四页。 重点：产品命名好的名字作用 关注忠诚度需要时购买偏爱引人注意接受认知 图案色彩容易记识产品命名是实施产品战略的第一步，产品肩负承载品牌文化和个性，是企业的代言人第四页，共十四页。 消费者的心理要求 消费者第三点暗示产品属性第一点易读， 易记第四点正面联想第二点引人注意品牌名称与标志匹配适应市场营销环境商品法第五页，共十四页。 要求总的来说品牌命名要求寓意深远、情趣健康、便于记忆、能高度概括商品的特性，从而引起消费者的购买欲望，促使商品的销售第六页，共十四页。 产品命名的好处（1）品牌起名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。 （２）品牌起名要易于传播，不致被混淆。 （３）品牌起名要新颖。新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。 ４）品牌起名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。 第七页，共十四页。 品牌标志设计的心理要求品牌标志是一种视觉语言。它通过一定的方案、颜色向消费者传输某种信息，已达到识别品牌、促进销售的目的第八页，共十四页。 品牌标志的要求品牌标志自身能够创造品牌认识、品牌联想和消费者的品牌爱好，进而影响品牌所体现的价值和消费者的品牌忠诚程度。品牌标志要求：简洁明快富有美感型意相符第九页，共十四页。 品牌标志设计总的要求：构思巧妙，新颖别致、引人注意下边为大家分析一下比亚迪的标志比亚迪[1]LOGO由两个同心的内外椭圆构成，象征比亚迪与合作伙伴一路同驰骋。内椭圆等分为蓝天白云两部分，突出比亚迪打造节能环保汽车的意志。两个椭圆间的黑色椭圆带中镶嵌的“BYD”，展现比亚迪立足科技的理念。整体的椭圆形结构，彰显比亚迪既是勇立潮头的大船，更是孕育自主品牌的摇篮。 第十页，共十四页。 比亚迪标志释义名称的含义　　　比亚迪英文名为“build your dreams(简称‘B Y D’)”，意为“成就你的梦想”。第十一页，共十四页。 品牌分析　洞察一个品牌的过去、现在和未来，了解一个品牌的竞争力和健康程度，需要从三个角度去综合考虑，那就是品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景 比亚迪是我国新兴品牌历史不是很悠久，但却代表着我国汽车工业自主品牌的希望。虽然它的标志是英文，但每个中国人听到是，都知道是一种汽车的名字第十二页，共十四页。 比亚迪标志的优缺点优点：代表着企业的文化，和企业名称向符合。传递着比亚迪人不懈奋斗的精神，给顾客一种安全感，信任他们的品牌。缺点:比亚迪标志色彩不是很清晰，现不出活力。显得过于庄重。这也可能是它的优点。第十三页，共十四页。 有什么不足的地方望老师指明。谢谢老师观看第十四页，共十四页。