新媒体文案策划与写作 第2版 第7章 视频和直播文案写作.ppt

技能人才特别是高技能人才是我国人才队伍的重要组成部分，是支撑中国制造和中国创造的重要力量，是推动技术变革、产业转型升级的主体力量。近年来，我国围绕人才强省、创新驱动发展战略，把加强技能人才队伍建设作为一项重大任务，高度重视技能人才的质量提升。 本章实训 【实训背景】 育才App是教育培训类App，主要提供技能型学习课程，如汽车制造与试验、数控机床装调维修、动画绘制、计算机程序设计等。为了推广该App，以及实现技能人才培养与企业用人的无缝衔接、与经济发展同频共振，公司决定拍摄一则营销短视频，并将写作短视频脚本的任务交给文案人员赵小小。 本章实训 【实训要求】 本实训的具体要求如下。 ① 按照脚本的写作流程写作短视频脚本。 ② 写作结合受众痛点的短视频脚本。 根据实训要求，本实训的实施过程分为以下3个部分。 本章实训 【实施过程】 （1）确定短视频主题 （2）规划内容框架 （3）填充内容细节 单品直播脚本是围绕产品来写的，产品卖点是单品直播脚本的核心。 2．写作单品直播脚本 本章实训 本实训要求为某品牌铁锅写作单品直播脚本，以帮助读者巩固单品直播脚本的相关知识。 “广州纺缎甲天下，佛山之冶遍天下。”使用红模铸造工艺制造出来的铁锅早在古代就颇具盛名。红模铸造工艺是佛山历史文化瑰宝，是佛山劳动人民智慧的结晶。2017年10月，红模铸造工艺被列入佛山市高明区非物质文化遗产名录。另外，“匠铸”铁锅还做了渗氮窒化处理，在锅身上形成保护层，防腐耐锈。图所示为“匠铸”铁锅产品图。 本章实训 【实训背景】 本章实训 【实训要求】 本实训的具体要求如下。 ① 使用Excel写作单品直播脚本。 ② 单品直播脚本要突出产品卖点。 根据实训要求，本实训的实施过程分为以下两个部分。 本章实训 【实施过程】 （1）提炼产品卖点 （2）写作单品直播脚本 祝：学有所成！ 新媒体文案策划与写作：（ 第2版） 年度工作概述 工作完成情况 成功项目展示 明年工作计划 视频和直播文案写作 新媒体文案策划与写作：（第2版） 第7章 CONTENTS 写作视频文案 7.1 写作直播文案 7.2 本 节 导 读 对企业或品牌来说，视频可以帮助其塑造品牌形象、提高受众对企业或品牌的好感度、促进产品的销售。视频文案是视频的组成部分，能够帮助受众理解视频主题，突出视频重点，提升受众对视频的好感度。 7.1.1 了解视频平台 腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频、哔哩哔哩等视频平台等都是比较常见的综合视频平台，包含电影、电视剧、综艺、动漫、纪录片、热点、体育赛事等多种类型的内容。例如，长安汽车品牌就以视频的形式将产品的详细情况呈现给受众，图所示为长安汽车在哔哩哔哩中上传的视频。 1．综合视频平台 7.1.1 了解视频平台 短视频平台是指对视频时长有要求的视频平台，其视频时长一般在5分钟以内，多为移动端平台。目前，热门的短视频平台主要有以下几种。 2．短视频平台 抖音 西瓜视频 好看视频 快手 微视 7.1.2 视频文案的特点 视频文案能够深化视频主题，帮助受众理解视频内容。一般来说，视频文案具有以下3种特点。 A 简洁明了 C 风格鲜明 B 表意清晰 7.1.3 视频文案的组成部分 标题是指对视频主题高度概括的简短语句，一个好的标题可以引起受众的好奇心，吸引受众观看视频内容，从而为视频带来流量，提高视频的转化率，是视频文案的重要组成部分。下图所示为视频文案的标题。 1．标题 7.1.3 视频文案的组成部分 简介常用于展示视频概要、素材来源、作者感想、故事经过、视频灵感、作者号召、其他链接等内容，能够帮助受众快速了解视频内容，也是视频文案的重要组成部分。一般来说，简介多位于标题下方。 2．简介 7.1.3 视频文案的组成部分 脚本是指表演戏剧、拍摄电影等所依据的文本。脚本是整个视频的发展大纲，用以确定剧情的发展方向和拍摄细节。脚本是视频文案的重要组成部分，左图所示为视频文案的部分脚本。 3．脚本 7.1.3 视频文案的组成部分 字幕是指用文字显示在视频中的对话等非影像内容，也泛指影视作品中后期添加的文字。一般来说，视频文案中的字幕一方面是指视频中人物所说的台词或旁白；另一方面也指后期添加在视频中的、用以说明情况或解说视频内容的文字，如右图所示。 4．字幕 7.1.4 视频文案的写作 视频文案的标题起着吸引受众点击视频的作用。表所示为抖音热门短视频文案的标题与特点，文案人员在拟定视频文案的标题时可以从这些方面入手。 1．标题 7.1.4 视频文案的写作 视频简介的作用与文案摘要的作用类似，主要是为了吸引受众、帮助受众理解视频主题和内容。文案人员可以从以下几个方面来写作简介。 2．简介 介绍视频 引导受众 设置悬念 7.1.4 视频文案的写作 脚本的写作思路一般包括以