新媒体文案策划与写作 第2版 配套课件.ppt

7.1.1 了解视频平台 短视频平台是指对视频时长有要求的视频平台，其视频时长一般在5分钟以内，多为移动端平台。目前，热门的短视频平台主要有以下几种。 2．短视频平台 抖音 西瓜视频 好看视频 快手 微视 7.1.2 视频文案的特点 视频文案能够深化视频主题，帮助受众理解视频内容。一般来说，视频文案具有以下3种特点。 A 简洁明了 C 风格鲜明 B 表意清晰 7.1.3 视频文案的组成部分 标题是指对视频主题高度概括的简短语句，一个好的标题可以引起受众的好奇心，吸引受众观看视频内容，从而为视频带来流量，提高视频的转化率，是视频文案的重要组成部分。下图所示为视频文案的标题。 1．标题 7.1.3 视频文案的组成部分 简介常用于展示视频概要、素材来源、作者感想、故事经过、视频灵感、作者号召、其他链接等内容，能够帮助受众快速了解视频内容，也是视频文案的重要组成部分。一般来说，简介多位于标题下方。 2．简介 7.1.3 视频文案的组成部分 脚本是指表演戏剧、拍摄电影等所依据的文本。脚本是整个视频的发展大纲，用以确定剧情的发展方向和拍摄细节。脚本是视频文案的重要组成部分，左图所示为视频文案的部分脚本。 3．脚本 7.1.3 视频文案的组成部分 字幕是指用文字显示在视频中的对话等非影像内容，也泛指影视作品中后期添加的文字。一般来说，视频文案中的字幕一方面是指视频中人物所说的台词或旁白；另一方面也指后期添加在视频中的、用以说明情况或解说视频内容的文字，如右图所示。 4．字幕 7.1.4 视频文案的写作 视频文案的标题起着吸引受众点击视频的作用。表所示为抖音热门短视频文案的标题与特点，文案人员在拟定视频文案的标题时可以从这些方面入手。 1．标题 7.1.4 视频文案的写作 视频简介的作用与文案摘要的作用类似，主要是为了吸引受众、帮助受众理解视频主题和内容。文案人员可以从以下几个方面来写作简介。 2．简介 介绍视频 引导受众 设置悬念 7.1.4 视频文案的写作 脚本的写作思路一般包括以下3个部分。 3．脚本 （1）脚本的写作思路 确定视频主题 规划内容框架 填充内容细节 7.1.4 视频文案的写作 脚本对整个视频来说至关重要，其中包含了对整个视频的剧情设计。许多视频之所以能成为热门作品，很大程度上就在于其有优质的脚本。文案人员可以从以下方面写作富有创意和吸引力的脚本。 3．脚本 （2）脚本的写作技巧 设计“反转” 幽默搞笑 借助热点 结合受众痛点 7.1.4 视频文案的写作 在视频文案中，字幕既包括人物的台词、旁白，还包括后期制作时添加的文字。因此，文案人员在写作台词、旁白等字幕时，要注意以下4点。 4．字幕 贴近人物 节奏恰当 简短精练 通俗易懂 CONTENTS 写作视频文案 7.1 写作直播文案 7.2 本 节 导 读 根据艾媒咨询的数据，2021年我国在线直播用户规模突破6亿大关，预计2022年用户数量将达到6.6亿人。直播的火热使得越来越多的企业或品牌开始在各大直播平台开设直播间，以促进产品销售和品牌推广。为了最大限度地发挥直播的推广效果，写作一篇吸引力强的直播文案非常重要。 7.2.1 了解直播平台 1．娱乐类直播平台 娱乐类直播平台的直播内容非常丰富，包括艺人直播、娱乐新闻、才艺展示、生活趣闻、聊天互动、唱歌跳舞、户外活动等。图所示为YY直播的主要直播类目。 7.2.1 了解直播平台 2．电商类直播平台 电商类直播平台是传统电商平台开展直播业务的渠道，可以实现企业或品牌边直播边销售、受众边观看边购买的营销目的。 目前，具有代表性的电商类直播平台有点淘、京东（直播间），如下图所示，还有多多直播（拼多多直播平台）及小红书（直播）等。 7.2.1 了解直播平台 3．短视频类直播平台 短视频平台以输出短视频为主，随着直播行业的蓬勃发展，很多短视频平台也推出了直播业务。右图所示分别为同一品牌在抖音、快手的直播。 7.2.1 了解直播平台 4．教育类直播平台 目前，教育类直播平台可以分为两类。 一类是在原有平台的基础上增加直播功能，如网易云课堂、沪江CCtalk等。 另一类是独立开发的教育直播平台，如荔枝微课、千聊、短书、小鹅通等。下图所示为网易云课堂中的直播课程。 7.2.2 直播预告文案的写作 1．标题 直播预告文案的主要目的是尽可能多地吸引受众来观看直播，所以，其标题一定要具有吸引力。左图所示的淘宝中的直播预告文案标题均表明了直播亮点：加赠、新品优惠。 7.2.2 直播预告文案的写作 2．内容简介 一般来说，直播预告文案的内容简介只要保证内容简单、不拖沓即可，可以与直播嘉宾、粉丝福利（价格优惠等）、特色场景、主播介绍、主打产品故事等有关。 内容简介是对直播预告文案标题的解释或对直播内容的概括，如