新媒体文案策划与写作 第2版 第4章 软文写作.ppt

4.2.3 吸引受众关注的技巧 2．增强软文的感染力 如果文案人员写出来的软文空洞乏味，缺少感染力，那么软文的可读性和耐读性就会降低，就很难引起受众的阅读兴趣。图所示的软文就讲述了各大奥运会期间发生的一些感人故事，这些故事体现了奥运精神、梦想和友谊，动人心弦。 4.2.3 吸引受众关注的技巧 3．提高软文的传播率 软文的传播率是衡量软文价值的一个重要标准，如果一篇软文能被广泛地传播分享，就具有较高的商业价值。文案人员要想提高软文的传播率可以从争议性和新闻热点两方面入手。 争议性 新闻热点 软文通过微信、微博等新媒体平台被大量转载传播后，软文中推广的企业、品牌和产品的曝光度会大大增加。 为某品牌智能体脂秤写作推广软文 本章实训 本次实训将为某品牌的智能体脂秤撰写一篇推广软文，以帮助读者巩固软文写作的相关知识。 2021年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》正式发布，其中，人工智能技术研究及应用异常显眼。发展至今，人工智能已经在我国众多垂直领域实现应用，目前较为成熟的领域包括家居、金融、交通、医疗等。在日常生活中，人工智能产品经常可以看到，如智能汽车、无人机、智能音箱、智能体脂秤等。人工智能技术不仅带动了我国的科技创新，促进了经济的增长，还深入日常生活，给人们的生活带来诸多便利。 王雨是某智能家居品牌的文案人员。近来，该品牌新推出了一款智能体脂秤，该智能体脂秤不仅能测量体重，还能测量出身体内的肌肉含量、脂肪含量等不同的身体数据。王雨负责撰写推广软文。 本章实训 【实训背景】 本章实训 【实训要求】 . 本实训的具体要求如下。 ① 以“经验分享”为软文立意的出发点。 ② 使用“增强软文的说服力”技巧撰写软文，吸引受众购买。 ③ 撰写一篇完整的推广软文。 根据实训要求，本实训的实施过程分为以下3个部分。 本章实训 【实施过程】 （1）为软文立意 软文若有一个创新性的写作思路，营销效果将事半功倍。 （2）增强软文的说服力 为了增强软文的说服力，王雨决定在描述该品牌的智能体脂秤时，用一些图表数据来论证产品的有效性，或者附带一些受众的使用反馈图，让受众信任产品。 （3）撰写软文 撰写软文可以参照新媒体文案的写作顺序，具体步骤如下。 本章实训 【实施过程】 步 骤 01 确定软文的结构 步 骤 02 拟定软文的标题 步 骤 03 撰写软文的开头 步 骤 04 撰写软文的中间内容 步 骤 05 撰写正文结尾 年度工作概述 工作完成情况 成功项目展示 明年工作计划 软文写作 新媒体文案策划与写作：（第2版） 第4章 CONTENTS 认识软文 4.1 输出软文文案 4.2 本 节 导 读 目前，软文是一种非常重要的文案类型，可以促进产品销售或品牌推广，深受企业或品牌的喜爱。软文以语言文字作为外衣，推广产品或品牌，让受众在获取自己想要的信息的同时，了解文案人员想要宣传的内容。 4.1.1 软文的概念与类型 广义的软文是指企业或品牌通过策划在报纸、电子杂志或网站等宣传载体上刊登的，可以提升企业或品牌的形象和知名度的或促进产品销售的宣传性、阐释性文章。 1．软文的概念 狭义的软文 广义的软文 狭义的软文是指企业或品牌付费在报纸、杂志等宣传载体上刊登的纯文字性广告，也就是所谓的付费文字广告。 4.1.1 软文的概念与类型 2．软文的类型 （1）推广类软文 以电子邮件的形式投放的销售信函或海报。 在平面媒体上直接介绍产品或品牌的相关知识。 直接在软文中推荐网站或分享网页链接。 直接在软文中推荐产品及网店的网址。 网页信函，一个域名只有一个网页，且该网页中只有产品或品牌的介绍。 4.1.1 软文的概念与类型 2．软文的类型 公众类软文是指企业或品牌处理内外公共关系，以及向公众传递各类信息的软文，通常出现在企业或品牌的内部刊物、官方网站及新媒体平台上开设的官方账号上等。 公关软文 新闻软文 （2）公众类软文 4.1.1 软文的概念与类型 2．软文的类型 品牌力软文是指用于建设并宣传品牌的软文，可以由内部文案人员撰写，也可以由专业的新媒体运营公司的文案人员撰写，其主要目的是提高品牌知名度、美誉度和受众的忠诚度，塑造品牌形象，积累品牌资产。 （3）品牌力软文 4.1.2 软文在营销中的作用 1．树立企业或品牌形象，提高受众的信任度 目前，市场中有许多同质产品，企业或品牌要想得到受众的喜爱，就要在受众心中留下好印象。好印象可以通过公关软文或新闻软文来树立，这两类软文因较为真实、正式，能够很好地帮助企业或品牌树立正面、积极的形象，提高受众对企业或品牌的认可度。 2．传递口碑效应 口碑效应即受众在体验的过程中获得满足，并自发对企业或品牌进行正面宣传的一种效应。通过软文宣传的品牌或产品，受众浏览过后会