新媒体文案策划与写作 第2版 第3章 新媒体文案的具体写作.ppt

近年来，云南省玉溪市某地通过沃柑种植，进一步调整了产业结构，铺就了致富新道路。目前，当地沃柑种植面积达到400多亩，产量达到300余吨，产值近250万元。王王依依家的沃柑具有以下特点。 本章实训 【实训背景】 ? 种植于云南省玉溪市哀牢山，生长期长达14个月，种植地拥有2500多小时光照和1200多毫米雨水的优越条件，海拔为1200～2600米，昼夜温差在10℃左右，因此，沃柑的品质较高。 ? 属于晚熟的一种杂交柑橘品种，果实中等大小、呈扁圆形。 ? 含有丰富的维生素C、柠檬酸、葡萄糖、果糖等多种营养成分，同时含有丰富的膳食纤维和果胶，可以促进肠胃蠕动。 ? 坚持原生态种植，没有使用化学药剂。 ? 食用方法多样，包括直接食用、榨汁、煮粥、做蛋糕、做奶冻、做果酱等。 本章实训 【实训要求】 本实训的具体要求如下。 ① 掌握不同类型标题的写作技巧。 ② 熟练运用标题的写作技巧来写作具备吸引力的标题。 根据实训要求，本实训的实施过程分为以下两个部分。 本章实训 【实施过程】 （1）设计不同类型的标题 为了拟定出可以刺激受众点击的文案标题，王依依准备先拟定多个不同类型的标题，然后挑选出最合适的一个，具体操作如下。 步骤01：拟定直言式标题。 步骤02：拟定提问式标题。 步骤03：拟定新闻式标题。 步骤04：拟定悬念式标题。 本章实训 【实施过程】 （2）应用标题写作技巧拟定标题 在北京冬季奥运会上，我国组成了参赛规模较大的体育代表团，并取得了冬季奥运会参赛史上的最好成绩。与北京冬季奥运会、冰墩墩相关的话题迅速成为热点话题，于是，王依依在标题中将自家沃柑与该热点进行结合，另外，还在标题中添加了数字、符号等，示例如下。 看北京冬季奥运会怎能不吃好剥皮又香甜爆汁的沃柑？ 一“墩”难求？云南沃柑数量多多，快来抢！ 用沃柑做冰墩墩？终于“实现冰墩墩自由”了！ 和沃柑一起看冬奥！一斤只要2.98元！ 优秀的标题，当然需要优秀的正文来匹配，以促进受众阅读，并实现转化。 2．为沃柑推广文案写作正文 本章实训 本次实训将继续为沃柑写作一篇可以促进销售转化的正文，以帮助读者巩固撰写新媒体文案正文的相关知识。 拟定好标题后，王依依开始撰写该推广文案的正文。为了增强正文的说服力和吸引力，王依依还将日常拍摄的沃柑图片（配套资源：\素材\第3章\沃柑\）进行了整理，以便在正文中添加。 本章实训 【实训背景】 本章实训 【实训要求】 本实训的具体要求如下。 ① 构思正文写作结构。 ② 为沃柑推广文案撰写正文开头。 ③ 根据正文写作结构撰写正文中间内容。 ④ 撰写正文结尾。 正文是整个文案的主体，决定了受众是否能够接受新媒体文案。王依依决定按照确定结构→撰写正文开头→撰写正文中间内容→撰写正文结尾的顺序来写作该推广文案的正文。 本章实训 【实施过程】 （2）撰写正文开头 考虑到标题设置了悬念，王依依决定在开头直接揭示悬念的答案，直截了当地在开头点明正文要介绍的对象——沃柑，并以沃柑的图片作为辅助说明，引起受众的阅读兴趣。 （1）设确定结构 合理的结构不仅能让文案显得脉络清晰，还能让写作更为流畅。为了更好地促进转化，王依依决定撰写并列式结构的正文，从沃柑的特点和卖点入手，将正文分为5个部分，分别是生长环境、口感、营养成分、种植方法、食用方法等。 本章实训 【实施过程】 （4）撰写正文结尾 一个精心设计的结尾可以提高文案的转发率，甚至是转化率。为了促进沃柑的销售，王依依决定采用引导行动式的结尾 （3）撰写正文中间内容 写好开头后，王依依根据确定好的写作结构撰写正文中间内容。在撰写正文中间内容时，王依依按照并列式结构罗列了该沃柑的特点。 祝：学有所成！ 新媒体文案策划与写作：（第2版） 3.2.3 标题的写作技巧 以下6种修辞手法不仅可以增加标题的吸引力和趣味性，还可以增强标题的创意性。 1．巧用修辞手法 （1）比喻 （3）对偶 （5）拟人 （2）引用 （4）双关 （6）夸张 3.2.3 标题的写作技巧 数字具有简单、直接、精确、直观的特点，能将模糊的信息具体化，体现专业性和理性。使用数字的文案更加精确，也更容易让人记住。图所示为结合了数字的标题示例。 2．结合数字 3.2.3 标题的写作技巧 符号主要指“ ？”“ ！”“……”“——”等标点符号，文案人员灵活使用符号可以增强标题的表现形式和感情色彩，使标题更有吸引力和说服力。图所示为使用了符号的标题示例。 3．使用符号 3.2.3 标题的写作技巧 网络流行语是指在一定的时间、范围内被网民在互联网上或者现实生活中广泛使用的词、词组等语言表达单位。图所示为添加了网络流行语的标题示例。 4．添加网络流行语 3.2.3 标题的写作技巧 在“粉丝经济”时代，很多受众都有自己喜欢或欣赏甚至引以为榜样的名人，如作家、企业家