我国内衣市场品牌发展分析.docx

? ? ? ? ? 我国内衣市场品牌发展分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ——中国内衣市场国内品牌发展态势 随着市场不断细分，内衣行业实施多品牌战略已经成为一种趋势。中国内衣行业主要品牌厂商的品牌如下所示： 我国内衣市场主要品牌及其风格 资料来源：公开资料整理，立鼎产业研究中心 ——国际高端品牌争相发力中国内衣市场 中国消费者比较熟悉的知名国内传统内衣品牌大部分一开始是百货公司系品牌：例如爱慕、安莉芳、曼妮芬、都市丽人、三枪等， 还有来自日本的PeachJohn蜜桃派和华歌尔，德国著名品牌黛安芬等国际大牌都是比较早进入中国市场，并且收获了一批忠实粉丝。　　 但这批粉丝大多数是百货公司的主要消费人群：成熟女性或妈妈级别的，而如今的消费主力是年轻人，如何吸引千禧一代才是品牌的挑战和出路。每拥有一个新的年轻顾客，就意味着拥有未来几年的购买力。　　 随着千禧一代个性化和多样需求的来临，百货商场不再是内衣品牌的唯一出路，更多的内衣品牌开始转移到购物中心开设独立门店，甚至也在天猫和京东开店，线上线下同步拉动消费。　 各种国外内衣品牌相继“入侵”，除了维密以外，还有快时尚内衣品牌Oysho、设计师品牌ClavinKlein Underwear。被称为“内衣界的劳斯莱斯”意大利高端内衣品牌La Perla也在中国内地开了十多家店，其中品牌内衣产品占亚洲地区销售额的 30% 左右 。同时，La Perla也进驻了京东今年新推出的奢侈品电商平台TOPLIFE，并开设天猫旗舰店。 ——内衣品牌不断增加 近几年，独立设计师内衣品牌层出不穷，而在这些专业设计师内衣品牌的市场占有之外，更惹眼的是很多娱乐明星也将商业眼光聚焦在了内衣领域。2018年以及接下来的一段时期内，预计这种创牌的现象还将上演。 昔日奥运冠军刘璇继体操运动员、演员之后，在2016年又多了一重身份——女性运动品牌“Balanpie平衡派”的创始人。她锁定女性运动内衣领域，借着里约奥运会的热度，第一批“平衡派”的瑜伽服饰已于2016年8月开始在天猫商城和淘宝开卖，8月底上线京东商城，其品牌销售价格为300元/件~500元/件。据了解，未来该品牌还将陆续推出跑步、健身、游泳等运动服饰系列。 54岁的关之琳也于2016年推出个人睡衣品牌MOISELLE。MOISELLE品牌的发布会颇具特色，她本人从中国香港赶来压阵，更有胡军、梅婷等明星好友及圈内潮人亮相，大家都穿着随意又有风格的睡衣来观秀，吸引了无数潮人与媒体。 值得注意的是，走在时尚前沿的大明星们这样的代表群体，他们相对应的“粉丝经济”效应不容小觑。不过，明星跨界内衣有利亦有弊，作为公众人物，他们顶着很多光环无疑为其品牌发展拓宽了道路，但是，一旦个人形象受损，品牌销售也将直接受影响。之外，能否满足市场对产品的设计性、功能性、实穿性等要求，如何建立起专业的内衣品牌运营团队，持续把品牌经营下去，而不只是一时兴起、凑个热闹去“淘金”，也是对明星品牌的一大考验。 ——中高档内衣品牌发展趋势 内衣行业厂商众多，规模大小不一，产品的档次差距较大。低端内衣产品还停留在较为基本的功能上，这类产品的供给能力很大；中高端内衣除满足基本功能之外，更多需要满足消费者不断提高的审美和内心体验需求。 随着人们收入水平的不断提升，消费者对于质量可靠、品牌知名度高的中高档内衣产品的需求量不断增加，中高档品牌内衣对于企业的研发能力、品牌和产品形象的推广运营能力、资金实力以及销售终端建设管理能力均有较高要求。近年来行业内的知名品牌企业均加大了产能以及销售网点的扩张来增加中高端内衣的市场供应。 ? -全文完-