跨境电子商务（数字教材版）秦良娟-第1章-跨境电子商务概述.pptxVIP

第一章跨境电子商务概述 教学目标 掌握跨境电子商务的广义与狭义的概念及其特点 掌握跨境电子商务的分类方法 了解中国跨境电商进口的发展历程及各阶段特点 了解全球典型跨境电商出口平台的模式特点 了解中国跨境电商发展的创新特征 能够正确理解广义与狭义跨境概念，区分不同跨境电子商务平台类型并掌握其特点，为后续系统学习跨境电子商务理论打下基础。 思政目标 通过系统的理论知识的学习，我们能够更好地理解跨境电子商务这一新业态新模式的特点，同时能正确领会国家发展跨境电子商务的战略意图，具有辨证分析问题的能力，形成大局观，脚踏实地地为国家战略实现添砖筑瓦，贡献自己的力量。 跨境电子商务进口的发展能够促使我国经济进一步扩大开放，满足国内消费者多元化需求。同时，也能促进国内产业结构的升级与产业创新，也有利于促进国内国外双循环战略格局的形成。我们应理解国家政策，抓住发展机会，将自身发展融入国家整体发展之中。 思政目标 中国跨境电商出口的良好发展势头表明，“中国制造”的优势正借助跨境电子商务的发展得以延续。特别是疫情期间，海外制造业受到疫情冲击，中国制造业成为全球消费市场的重要支柱。中国在跨境电子商务领域的发展正是以“中国制造”的强大底蕴为依托，这是非常值得我们自豪的。 跨境电子商务的发展也激励了很多国内的年轻人和小微企业开始创业与创新。相信未来很长一段时间内，跨境电子商务出口都将是国家主推的贸易方式，我们需要通过努力学习来提升自身的专业能力，培养国际视野，激发自身创新能力，以迎接这一历史机遇带来的挑战。 知识结构图 跨境电子商出口的历程与特点 跨境电子商务的分类 B2B跨境电子商务 跨境进口电子商务 跨境出口电子商务 B2C跨境电子商务 C2C跨境电子商务 按进出口方向划分 按交易主体划分 跨境电子商务概述 跨境电子商务的概念 中国跨境进口电子商务发展历程及各阶段的特点 跨境电子商进口的历程与特点 平台型跨境电子商务 自营型跨境电子商务务 按平台开发与运营主体划分 综合型跨境电子商务 垂直型跨境电子商务务 按平台涵盖行业划分 信息服务型 交易型 按照平台服务内容及功能划分 狭义跨境电子商概念（跨境电商零售） 广义跨境电子商的概念 1.1 跨境电子商务的概念及特点 广义的跨境电子商务（Cross-border e-Commerce，简称跨境电商）： 广义上讲，是指分属不同关境的交易主体（企业或个人），通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际贸易活动，也常被称为在线贸易、外贸电子、国际电子商务等。 进一步理解： 广义的跨境电子商务既包括企业与企业间的跨境贸易，也包括企业与个人、个人与个人的基于电子商务平台的跨境网络零售。 1.1.1跨境电子商务的概念 狭义的跨境电子商务： 一般特指跨境网络零售，是指分属不同关境的交易主体，借助计算机网络达成交易、进行支付结算，并采用快件、小包等方式，通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，也常被叫做“Internet shopping、Online Shopping、Online cross-border shopping”等。 进一步理解： 由于现实中对小型商家用户与个人消费者进行明确区分界定的难度较大，所以跨境零售交易主体中往往还包含了一部分碎片化小额买卖的商家用户。 1.1.1跨境电子商务的概念 对跨境电子商务概念的进一步理解： 尽管不同的机构或企业对跨境电子商务概念的描述不同，但是都体现出了一些共同的特征。 一是渠道的现代性，即以现代信息技术和网络渠道为交流途径； 二是空间上的国际性，即由一个经济体成员境内向另一个经济体成员境内提供的贸易服务； 三是方式上的数字化，即以无纸化为主要交易方式。 1.1.1跨境电子商务的概念 跨境电子商务与国内电子商务的区别 跨境电子商务作为新型的贸易模式融合了国际贸易和电子商务两方面的特征。 与国内的电子商务相比，跨境电子商务具有更大的复杂性，主要表现在： 参与主体众多： 跨境电商的交易主体是分属不同关境的，交易的主体遍及全球很多国家和地区。 以出口为例，跨境电商是国内企业面对境外企业或个人，不同国家的企业和消费者，在习俗、文化、消费习惯等方面都可能有显著区别，这就要求跨境电商企业在产品展示、品牌推广、服务流程设计等方面要符合国外用户的思维习惯。 1.1.2　跨境电子商务的特点 业务流程复杂： 多环节： 跨境电子商务的实质是国际贸易，与国内电子商务相比，整体业务环节多且相对复杂，牵涉海关、检疫检验、外汇结算、出口退税、进口征税、跨境运输等多个环节。 需了解国贸操作细则： 除掌握一般的电子商务操作规则外，还必须及时了解国际贸易中的相关操作细则，以保证跨境交易不伤害别国企业和消费者的利益，同时也保护自身的利益不被侵犯。 1.1.2跨境电子