常州运河198策划作业大纲.ppt

超音速康体娱乐动漫创意公园营销作业计划大纲 第一页，共十八页。 * 本作业计划及内容不涉及合同期满后全案策划的作业及内容; 本作业计划及内容主要是围绕实现超音速康体娱乐动漫创意公园发展品牌战略的策划工作; 本作业计划及内容甲方收阅后可与我方针对其计划与内容相关项目的实际状况，进行修饰与进一步完善； 本作业计划及内容不限于月度作业，可根据甲乙双方的协商与项目的要求交叉性复合型作业。 SHARE品牌咨询机构 2011年10月 本作业计划及内容的主题是：超音速康体娱乐动漫创意公园全案策划作业计划； 作业计划及内容预案产生说明： 第二页，共十八页。 超音速康体娱乐动漫创意公园全案策划作业大纲 序号 一】超音速康体娱乐动漫创意公园品牌定位与形象策划案 1、中国动漫市场的业态及发展状况研究； 2、超音速康体娱乐动漫创意公园客户资源分析研究； 3、项目SWOT分析，产品分析； 4、品牌定位（总体定位、功能定位、形象定位（VI系统）、客户定位）； 二】超音速康体娱乐动漫创意公园产品策划提案 硬性产品研发与包装概念提案 软性产品研发与包装概念提案 三】超音速康体娱乐动漫创意公园发展策划提案 市场战略方针 区域市场营销策略 四】超音速康体娱乐动漫创意公园形象包装设计 整体形象VI手册设计（主打logo、导视系统、胸牌、胸徽、手提袋、资料袋、纸杯、信封信纸、会场遮阳伞、礼品伞等；创意动漫园区店外包装形象）； 营销道具设计（招商手册等文本系列、海报、报纸广告、道旗、挂旗、户外高炮、户外展板、车身广告、灯箱等等）； 五】超音速康体娱乐动漫创意公园网络品牌形象及年度网络推广策略提案 网络阵地研究分析 企业官网主阵地打造方案 网络推广策略 六】超音速康体娱乐动漫创意公园年度线下媒体传播策划提案 七】超音速康体娱乐动漫创意公园年度公关活动策划提案 八】超音速康体娱乐动漫创意公园宣传片脚本策划与撰写 九】超音速康体娱乐动漫创意公园每月品牌营销培训及执行过程策划指导 十】每月运营品牌执行进度监督与指导，招商宣传协助与配合； 十一】其他相关全程服务内容…… 1 第三页，共十八页。 作业热任务进度参照： 第一阶段：品牌定位与形象视觉策划阶段 工时：90天 第二阶段：产品策划推广阶段 工时：全年全程服务 第三阶段：渠道营销策划阶段 工时：6个月 第四阶段：营销推广跟踪服务 工时：全年全程服务 第四页，共十八页。 重点课题：《超音速康体娱乐动漫创意公园品牌创意动漫园区打造》 序号 时间 （月份） 策划主要内容 质量标准 2 1 、创意动漫园区经营体系打造 2、招商手册 3、招商政策 4、客户管理 5、产品策略 6、品牌VI手册 7、推广及宣传策略 1、超音速康体娱乐动漫创意公园建立规范的创意动漫园区品牌形象；VI视觉手册建立； 2、超音速康体娱乐动漫创意公园招商条件、招商须知、合作伙伴选择、招商手册； 3、产品研发方案、针对每款产品的推广策略、广告宣传方案； 4、超音速康体娱乐动漫创意公园服务标准化、管理体系建立； 5、产品宣传阵地打造（线上、线下）、营销推广方案、系列活动的宣传方案（两套系列推广方案）、媒体运用（流行媒体宣传推广方案）。 第五页，共十八页。 课题一：《超音速康体娱乐动漫创意公园品牌定位与形象策划案》 序号 时间 （月份） 策划主要内容 质量标准 3 1、中国与中国动漫市场的业态及发展状况研究； 2、超音速康体娱乐动漫创意公园客户资源分析研究； 3、项目SWOT分析，产品分析； 4、品牌定位（总体定位、功能定位、形象定位（VI系统）、客户定位）； 1、上海、全国动漫馆的宏观市场研究数据要求准确高、客观真实； 2、对川沙动漫馆进行单一市场的研究分析； 3、对超音速康体娱乐动漫创意公园客户进行全面分析：出发点为：消费动机、客单价、月消费字数、客户意见调查，提供100份市场调查问卷； 4、SWOT分析必须切合项目本身实际，客观真实； 5、对品牌进行现阶段定位与发展定位，定位与广告语要3套以上可选择方案； 6、商标设计可选择3稿以上提供选择。 第六页，共十八页。 课题二：《超音速康体娱乐动漫创意公园产品策划提案》 序号 时间 （月份） 策划主要内容 质量标准 4 1、硬性产品研发与包装概念提案 2、软性产品研发与包装概念提案 1、硬性产品策划：产品概念、主打产品概念10-20套共研发产品；产品包含功能、诉求、包装设计在内。 2、软性产品策划：产品概念、产品设计5组-10组：主要是互动文化体验项目。 3、协助甲方成立产品研发部门，并服务该部门把产品推向市场为项目完成。 第七页，共十八页。 课题三：《超音速康体娱乐动漫创意公园发展策划提案》 序号