“一带一路”背景下传统杭扇的文化营销策略研究——以杭州王星记为例-来源：商场现代化（第2019015期）-中商科学技术信息研究所.pdfVIP

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2023-03-03 发布于四川
中商科学技术信息研究所
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“一带一路”背景下传统杭扇的文化营销策略研究——以杭州王星记为例-来源：商场现代化（第2019015期）-中商科学技术信息研究所.pdf

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营销策略 “一带一路”背景下传统杭扇的文化营销策略研究 ———以杭州王星记为例 ■胡桢艳吴美珍（通讯作者）浙江中医药大学人文与管理学院摘要：本文将探究传统手工艺企业在“一带一路”背景下的发展现状，以杭州市当地著名手工制扇老字号“王星记”的创新转型案例为切入点，发现杭扇的发展现状及其存在的问题，进而探讨文化营销策略对于消费者需求偏好的影响，