某服装集团有限公司CI导入案例.ppt

策　略　篇 第六十三页，共八十九页。 目标设定 定量目标： 　　价格： 项目 住宅 商业 车库 销售均价 7500元/m2 15000元/m2 12万元/个 时间: 自第一次开盘起两年内完成住宅90%、商铺90%、车库60%的销售 第六十四页，共八十九页。 目标消费者定位 范围界定 基础市场 －－既有的长宁区、普陀区、静安区周边市场客源 拓展市场 －－全市范围内，上海籍客源 突破型市场 －－外地或外籍人士，对上海文化有浓厚的兴趣，对城市有感情，重点是海归派人士 第六十五页，共八十九页。 杉杉，BI在行动 杉杉集团CI导入跟踪 本报讯( 记者　 ) 杉杉集团在完成VI视觉识别的规划和确认之后，1995年新春伊始，便展开了MI企业整合统筹下的BI运作，这样，通过开展一系列具有杉杉特色的公益公关活动，就使杉杉的运营行为得以准确无误的定位，同时也提高了杉杉集团投身公益的社会美誉度。 　　1995年春天，对杉杉来说是值得骄傲地写在杉杉发展历史上的。请看杉杉的BI行动。 　　行动之一：3月11日，以“我们与世纪的早晨同行”为主题的杉杉CI发表会，在首都香格里拉饭店进行，全面大规模地向公众推出杉杉CI开发的成果。在会上进行了体现杉杉标准色彩和杉杉理念的时装表演，透过服饰语言来传达杉杉生生不息，节节向上的精神追求。 　　以服装设计概念反映企业理念，这无论是在服装设计界还是在CI领域都是一个史无前例的创意。它高层次地表达了杉杉从传统到现代的发展历程，昭示了杉杉的国际化走向。 　　行动之二：3月11日晚，杉杉集团赞助并且共同参与的中央电视台植树节大型文艺晚会“我爱这绿色家园”在中国剧院举行。这是杉杉从自身品牌特点出发所进行的大型公益活动之一，旨在体现杉杉集团“服务于大众，投身于公益”的社会目的。 　　行动之三：3月12日开始，杉杉出资会同全国绿化委员会和林业部，在全国范围进行系列绿化宣传活动，包括杉杉独家赞助的以绿化为主题的全国海报张贴、宣传卡散发、流动宣传帽散发等活动。以杉杉诚挚之心为祖国绿化事业献上绿色的祝福。 第三十一页，共八十九页。 杉杉，BI在行动 杉杉集团CI导入跟踪 　　行动之四：在上海、南京、杭州、青岛、合肥等城市，配合北京的“杉杉绿色之旅”行动，进行“让大地披上绿装”的绿化宣传活动。 　　可以说，导入CI是杉杉的新起点， 也是杉杉以自身品牌的诉求出发，紧扣21世纪人类绿化、环保的主题采取的以企业行为为特征的重要行动。 　　在竞争的时代，企业如不能鲜明地表达自我，不注重与市场和社会保持良好的沟通关系，难免落到弱者的地位。因为产品生产不等于企业经营，生产投资也不等于经营投资。杉杉运用CI战略，依靠鲜明夺目的形象与独特的行为诉求于公众，目的是使公众对杉杉广泛认知，这是符合沟通策略的。于是，“我们与世纪的早晨同行”、“奉献挚爱，潇洒人间”、“让大地披上绿装”等企业口号就在潜移默化中深植入公众的心田了。 　　综观企业形象CI战略的三个构成：VI(企业视觉识别系统)、BI(企业的行为系统识别)、MI(企业理念系统)，如果用一个形象比喻，可以说，VI是人的容貌，BI是人的行为，MI则是人的思想。对企业来说，这三者恰恰形成成了企业的风格、性格和人格。如同一个人具有良好的容貌、行为和思想，才会有良好的人际关系一样，良好的软生态环境，也是一种力量，牢固地构筑了杉杉独特的运营个性，为杉杉向更高层次国际化跨国公司发展奠定了基础，同时也为一个国际化大型商社式集团再创辉煌提供了契机。在CI领域，杉杉的BI战略已成为一个值得借鉴的典范。 第三十二页，共八十九页。 宁波杉杉集团投身绿化事业 本报讯(记者　　)今年全国植树造林宣传活动由宁波杉杉集团独家承担费用，并参与策划和实施。企业只有立足社会才能求得生存和发展。杉杉集团秉承投身公益、回报社会的思想，积极参与环保绿化，关心人类生存处境的运动，以诚挚之心为祖国绿化事业献上绿色的祝福，这是值得中国企业界以及全社会弘扬的。 第三十三页，共八十九页。 海峡两岸联手设计企业CI　　宁波杉杉集团不惜重金塑造企业形象 　　本报讯(记者　　　)在国内服装领域已颇有知名度的宁波杉杉集团，去年投资200万元巨资，请台湾艾肯形象策略公司帮助其重新设计企业形象，以提高企业品牌文化，即CI导入。据称，这是目前国内企业CI导入热中，投入最多的一家。 　　CI导入是现代企业的经营策略之一，在国际间早已广为运用。它是将企业市场行销、服务、设计，提到经营哲学高度，把现代市场营销学与现代设计美学溶为一体。 　　细心的消费者不难发现，曾以“不要太潇洒”广告语而留下深刻印象的杉杉牌产品，三个月前已被象征挺拔高耸杉树的绿色新标志所替代。作为CI导入中元素之一的新标志是由台湾艾肯公司设计的。与此同时，“我们与