第7章广告伦理与广告公司.ppt

（2）大举入侵的外来资本 外资进入中国广告业已不是新鲜事，上世纪九十年代初，国外大型广告公司就纷纷抢摊中国，目前，全球前十名广告公司已全部在中国设立了合资公司。 2005年底允许设立外资独资广告子公司，这必将吸引更多的国际广告集团进入，并将使已经在中国市场站稳脚跟的国际广告公司加快品牌与资本扩张的步伐，市场竞争将更为充分，中国的广告公司将面临激烈的国际竞争和重新洗牌。 第二十九页，共四十四页。 （3）迫不得已的转型困惑 国广告业在经过了20多年的发展后，开始有了找不着北的感觉，许多广告公司不知道怎样的服务才能满足客户的要求，许多广告主也不知道用什么样的手段才能吸引消费者，在猛烈的广告炮火中和一次次的上当受骗后，消费者也已变得麻木。一方面广告的营业额年年攀升，另一方面广告的作用也日益被怀疑。由于激烈的行业竞争，使得广告经营者的利润越来越低；效果的不确定性，使得广告主对广告公司的要求越来越高；消费者的难以琢磨，又迫使广告主不断改变营销策略。这样就导致一些广告公司另谋生路 第三十页，共四十四页。 ( 4 )越来越窄的获利渠道 中国广告业从一开始恢复，就积极推行代理制，我们遗憾地发现，经过了20多年，我们离这个目标，不是近了，而是远了，或有点乱了，或者说代理制的方向逐渐迷失了。广告主广告公司和媒介广告公司，不仅没有消亡，还有新的发展势头；代理费一减再减，甚至发展到零代理；三角债盘根错节，广告市场秩序混乱。 第三十一页，共四十四页。 ( 5 )难以把握的广告主心态 “农民意识”曾经是中国社会的主流意识形态，“肥水不流外人田”也曾在我们许多广告主身上表现突出，这却使专业广告公司遭遇尴尬，也影响了中国广告业的整体水平。 另一方面，广告界时下也存在一种怪现象，越小的公司越要搞综合化经营，全面服务型的广告公司占了绝大多数 第三十二页，共四十四页。 （三）中国广告业发展的对策 第三十三页，共四十四页。 第 七章 广告伦理与广告公司 Advertising Ethnics Social Integration 第一页，共四十四页。 一、广告公司概述 中国广告联合总公司 2006年8月 第二页，共四十四页。 1、广告代理公司 2、广告制作公司 3、企业广告公司 4、媒体广告公司 广告公司的分类 第三页，共四十四页。 1、客户代理与媒介代理 2、全面服务与部分服务 广告公司的经营模式 第四页，共四十四页。 二、中国广告公司发展概况 中国广告联合总公司 2006年8月 第五页，共四十四页。 中国广告行业概述 1981—2005年期间，中国广告经营总额持续攀升，平均递增率为每年36.1% 2005年中国广告营业额达到1400多个亿,比上一年增长12%，占GDP的比重为0.78% 在全国范围内，共有广告经营单位12.5万户 广告从业人员有94万人 广告发展得最为发达的地区是北京、上海、广东三地，广告经营额占全国广告经营额的一半以上。 第六页，共四十四页。 中国广告行业结构 广告经营单位 中国的广告经营单位主要分为广告公司、兼营广告企业、电视台、广播电台、报社、杂志社等类型。 2005年，全国广告公司营业额达615.4亿元；电视台、报社、广播电台、杂志社等的广告经营额为675亿元，占广告经营单位营业总额的47.6%。 第七页，共四十四页。 中国广告行业结构 中国广告经营单位主要由本土、外商合资及外商独资三种企业形式构成。 以咨询顾问、创意策划、影视制作、媒介策划与购买等为主营业务的专业化公司日益增多。 与此同时，大型本土广告公司由于有着丰富的服务经验以及强大的综合服务能力，从而彰显出整合传播的竞争优势。 第八页，共四十四页。 中国广告行业结构 ?项目 ?户数 ?人数 ?营业额（万元） ?电视台 ?2800 ?30006 ?3552867 广播电台 ?919 ?7764 ?388583 ?报社 ?1845 ?25081 ?2560497 ?杂志社 ?4056 ?27510 ?248669 ?其他 ?14342 ?82590 ?594668 表1：2005年中国广告经营状况 第九页，共四十四页。 中国广告行业结构 行业广告投放结构 从2005年来看，药品、食品行业的广告投放量排在一、二位。房地产行业广告投放额从连续两年保持第一的位置跌落到第三位。 第十页，共四十四页。 中国广告行业结构 ?项目 ?广告投放额 （万元） ?与去年比较（%） ?与总额比较（%） ?排序 ?药品 ?1410929 ?15.28 ?9.96 ?1 ?食品 ?1369705 ?27.96