德芙广告提案.ppt

得到你是我一生的幸福 创意提报 2011\12\15 DOVE德芙巧克力 第一页，共二十五页。 一、分析产品及广告 二、市场分析 三、品种和价位 四、SWOT分析 五、口号和广告诉求 六、广告播广告平面广告 七、电视广告和新媒体广告 目录 第二页，共二十五页。 分析产品及广告：德芙巧克力是世界最大的食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出系列产品之一，1989年进入中国，1995年进入中国成为中国巧克力领导品牌，巧克力成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 Do you love me 就得德芙“DOVE”。中文德芙谐音是“得福‘即得到幸福相关典故德芙故事。”牛奶香浓，丝般感受”经典广告语说出了德芙的口感和感受。再有品牌优势的基础上宣传品牌做好深入体现品牌魅力。创造出有体现品牌发展的根基的语句。 第三页，共二十五页。 市场分析 第四页，共二十五页。 品种和价位 第五页，共二十五页。 我们应该加大对德芙价位较高的种类进行宣传，因为德芙相比其他的品牌，档次的提高是因为社会的发展人们对于食品的要求也越来越多了。对其进行宣传时候我们也应该有食品过度到精神的深处。 如何做 第六页，共二十五页。 优势：口感和品牌 劣势：可可比例和可可选料 机会：中国大多数人不不了 解巧克力 威胁：近年来越来越多的高 品质巧克力进入中国， 德芙是品质会有被更 高品质的巧克力所替 代。 SWOT 第七页，共二十五页。 根据诉求来走路 自我享受 表达爱意 礼品 第八页，共二十五页。 SLOGAN 口号 1.唇间回味、 舌尖润滑德芙魅力。 2.苦蜜交融，爱情之旅。 3.润滑之感，步入生活。 定位：牛奶香浓，丝般感受 第九页，共二十五页。 广告的投放比例 电视：35% 广播：15% 户外和新媒体：30% 杂志和其他：20% 第十页，共二十五页。 广播广告 BGM:欢乐的音乐 男：你喜欢吃苦吗？ 女：我很喜欢吃一种苦。（稳重的语气） 男：是什么？（惊叹加疑问） 女：你给的苦。 男：德芙 女：奶香白巧克力、香橙、麦芽、清凉薄荷、榛仁巧克 力、黑巧克力、丝滑牛奶 不同味道相同感受。 男：我爱你就像爱德芙。 第十一页，共二十五页。 因爱而生 可爱跳跃的巧克力飞舞的样子，将一对情侣缠绕起来。浓情巧克力让你爱上他。 第十二页，共二十五页。 平面文案标题：随爱而生 平面文案副标题：德芙幸福的秘密 平面文案内文：一种来自天堂的舶来品，那种味道苦苦的、甜甜的、融融的。消融的感觉，有时带着一点青涩，丢进嘴里一吃。那是德芙的味道。有时很温柔，浓情蜜意尽在此刻 拨开一块巧克力，味中的丝滑感受我记得你，那是德芙的感受。 第十三页，共二十五页。 第十四页，共二十五页。 第十五页，共二十五页。 与节日想随的德芙爱 第十六页，共二十五页。 户外广告 第十七页，共二十五页。 TVC方案 （永恒的追随） 第十八页，共二十五页。