德泽文化-网络互动营销简介.ppt

德泽传播互动营销规范化管理 精细化管理执行——文件提供 周一 周二 周三 周四 周度提报文件 周五 周工作进度报告 电话会议纪要 每周产业动态 周度稿件规划 传播媒体列表 每日竞品传播动态监测 月度工作报告 客户旗下走访报告 配合终端促销方案 付款通知书 月度市场监测报告 传播剪报 月度整合传播策略 下月执行计划 费用预算 第一周 第二周 第三周 第四周 月度提报文件 每日提报文件 传播稿件 第三十页，共四十八页。 德泽传播互动营销规范化管理 精细化管理执行——月度工作 第一周 第二周 第三周 第四周 工作内容 1、上月工作总结 2、月度工作启动 下月工作计划制定 策略制定 项目预算 项目工作实施 互动营销 调研/监测 1、传播稿件撰写；2、传播稿件发布；3、监测及样报回收；4、传播报告制作 上月监测报告整理及提报 月度监测及调研实施（竞品新闻传播动态监测/论坛监测/客户旗下机构走访） 周度监测及调研实施（产业动态监测） 每日监测及调研实施（竞品传播动态监测） 第三十一页，共四十八页。 德泽传播网络互动营销案例展示 第三十二页，共四十八页。 网络游戏与电影的首次联合 案例展示：麒麟游戏2009网博会专项传播 成吉思汗刺陵 北京网博会期间，麒麟游戏携手中影集团推出《成吉思汗·刺陵》 树立了网络游戏与电影联合营销的典范，借此，《成吉思汗》的魔幻色彩被玩家广泛认知 CCTV等30余家媒体进行了特别报道 《参考消息北京参考》半版专题 《南方日报》 《每日经济新闻》 《环球时报》 德泽传播互动营销案例展示 第三十三页，共四十八页。 案例展示： HPDV3000笔记本 巧借概念：数码混搭 “概念营销”助推惠普HPDV3000,S3000逐鹿市场蓝海 “数码混搭” 成为了HPDV3000,S30的专有名词，极大的促进了促销活动的参与度和产品的销售。 百度网页搜索：数码混搭 与HP的关联度达到100% 德泽传播互动营销案例展示 第三十四页，共四十八页。 * * 德泽传播 德传天下 唯有泽文 第一页，共四十八页。 德泽传播网络互动营销环境介绍 第二页，共四十八页。 从浏览到参与，芙蓉姐姐、二月丫头等网络红人相继产生 网络推手（个体） 互联网发展初期 以信息浏览为核心 营销时代定位 网络互动营销环境介绍 信息浏览时代 娱乐恶搞时代 我们的时代 商业渗透，以共鸣的、互动的形成口碑好感，驱动市场；专业、系统、全面、整合的网络互动营销。 第三页，共四十八页。 网络互动营销环境介绍 网络营销重要性 网 络 渗 透 生 活 网 络 影 响 消 费 网 络 引 导 舆 论 网 络 改 变 营 销 第四页，共四十八页。 德泽传播网络互动营销介绍 第五页，共四十八页。 德泽传播互动营销介绍 我们是谁 创立于2013年，是国内目前极具潜力的创新型公共关系服务机构和整合营销整体解决方案提供商之一, 业务领域涉及公共关系策略顾问与执行、包括：品牌传播咨询，整合营销，媒体关系管理，危机公关等，并以 与我们共同成长的客户 网络互动营销 见长。 第六页，共四十八页。 业务网络覆盖 业务范围覆盖深圳、长沙、广州，三地设有联络机构及执行团队 全球合作伙伴及境外执行力 德泽传播互动营销介绍 我们是谁 第七页，共四十八页。 德泽传播互动营销介绍 我们的定位 以互动营销传播为核心，为客户提供网络互动营销整合解决方案，打造众口铄金的网络互动营销； 品牌规划 Branding 公关策划 PR 活动管理 Event 媒体关系 Media 广告策划 AD 策略咨询Strategy 第八页，共四十八页。 德泽传播互动营销介绍 我们的价值 德泽传播互动营销通过整合实力、创意优势、声势浩大等多方面使得服务产品、品牌口碑不断攀升 News 新闻 Email 电子邮件 Topic 专题访谈 Video 网络视频 Blog 博客 M-Blog 微博 BBS 网络论坛 IM 即时通讯 圈群资源 Group 动画 FLASH 德泽传播 设置舆论话题，引发关注，树立业界影响 个人化互动平台，增强口碑传播 官方持续新闻，告知作用 舆论引导 扩大口碑影响 娱乐吸引 直达目标群体，讨论体验 自有用户精准营销 个人微博客，意见领袖放声 高粘度互动传播直达目标群体 潜移默化 娱乐吸引 第九页，共四十八页。 德泽传播互动营销介绍 我们的策略 了解消费者的购物流程，针对各个节点进行伏击，传播品牌，精准对接受众，使其有信心到进行消费，并建立起感情纽带，形成长尾效应 影响消费者 决策 营销 日积月累产生…… 通过专业网络关注款式，价格，网友评论，模拟对比等 5.购买后 4.决定购买 2.收集讯息 1.需求 确定需求 访问品牌网站，了解产品的设计、版型等信息 确定品