大学生啤酒消费潜力.ppt

* * * 大学生啤酒消费潜力调研报告 2010年9月 本调研系在线答题，样本84 通过此调研主要研究大学生群体啤酒消费现状和潜力 由于不限地域，故报告内容不代表天津市场，仅供参考 第一页，共十一页。 总结 在校大学生群体是啤酒消费潜力巨大的群体，并拥有较强的购买力； 在校期间，他们已经开始接触啤酒产品，并逐渐建立对啤酒品牌的印象和忠诚； 移动电话、网络成为影响新一代人的有力媒介，尤其是大学群体； 网络聊天、网络游戏、网络视频已经超过电视成为大学群体最为常见的娱乐方式，针对他们及新一代进行网络营销已经成为必须； 随着生活水平的提高，在校大学生群体的月均消费1k元以上比例达到25%，0.5k以上比例达到50%，由此可见，他们的现有消费能力客观，且消费潜力巨大； 9成的在校大学生已经接触过啤酒产品，但限于校园环境约束，在饮用频次上还很少，主要是聚会、聚餐等集体活动时消费； 消费产品价格：26%被访者选择2~3元价位，3成选择4~5元，35%选择6元及以上价位段，消费主要集中在精制酒，这也是未来啤酒销量和利润的增长点； 在被访者最经常喝及最钟爱的啤酒品牌中，青岛、雪花、燕京位列前三； 崇尚高尚、声望、刺激、乐趣和自然成为他们的生活写照； 第二页，共十一页。 1. 调研针对被访者背景 此次网络调研针对在校大学生和研究生进行，想要了解他们的啤酒消费潜力 男女比例7：3 第三页，共十一页。 2. 调研针对被访者背景 被访者年龄在18~30岁之间比例达到84% 他们经常接触媒体依次为电视、网络、报纸，网络已经成为十分重要的宣传手段 第四页，共十一页。 3. 被访者经常使用联络方式关心话题 被访者经常使用联络方式依次为：移动电话、电子邮件，固话，传统信件和网络沟通 他们关心的话题集中在新闻和社会热点 第五页，共十一页。 4. 被访者月均消费娱乐活动 月均消费1K~2K的比例为20%，0.5K~1K的比例为25% 娱乐活动集中在网络娱乐上——上网聊天、网络游戏、在线视频 第六页，共十一页。 5. 被访者饮酒与否频率 9成的在校大学生人群已经开始接触啤酒产品，但由于在校原因饮酒频率较低 第七页，共十一页。 6. 被访者啤酒价位选择购买啤酒渠道 价位选择以4~5元（主流高、中档低）和2~3元（主流）为主，在聚会时会选择中高档 餐馆、超市、食堂成为主要的购买渠道 第八页，共十一页。 * * *