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智能时代的广告The advertisement of intellectual era 目 录CONTENTS01智能时代的广告理论02智能时代的广告策略03智能时代的广告现象04智能时代广告存在的伦理问题 PART ONE 01智能时代的广告理论智能时代的广告理论定义智能时代的广告是指借用大数据、云计算、AR、VR等智能化技术进行的广告策略、创意、实施等一系列广告活动，智能机器完成广告创意生产的核心过程，其基本路径是智能机器根据事先提供的素材自行生成新的内容，从而与目标消费者有效沟通并实现营销目的。01分类智能时代的广告主要分为多感官广告、自动发布广告、智能搜索引擎广告、微件广告等多种类型02 PART TWO 02消费者智能洞察：基于多端数据挖掘的广告智能洞察01广告智能创作：基于大规模个性化广告内容的智能创作020304广告智能应对：基于多源异构广告效果反馈的智能主动应对广告智能投放：基于全景化消费者深层偏好的智能精准投放智能时代的广告策略 02消费者智能洞察：基于多端数据挖掘的广告智能洞察消费者智能洞察，指的是利用社会网络分析技术，挖掘多端异构的消费者市场大数据，建构数字化的消费者生活方式衡量体系进行消费者数字画像，从而智能化地分析预测消费者真实准确的消费需求。01广告智能创作：基于大规模个性化广告内容的智能创作广告智能创作，指的是针对精准的消费者画像，通过自然语言处理和深度学习等技术，根据用户需求对文字、图形等创意元素进行智能创意组合，制作千人千面乃至一人千面的个性化广告。02智能时代的广告策略 02广告智能投放：基于全景化消费者深层偏好的智能精准投放广告智能投放，指的是对照数字化的消费者生活方式衡量体系，准确识别消费者的生活场景，运用程序化投放工具优化广告投放媒体组合，将个性化广告内容进行直达用户的广告投放。03广告智能应对：基于多源异构广告效果反馈的智能主动应对广告智能应对，指的是通过广告投放实时监测相应的广告效果数据，获得准确和及时的广告反馈，并借助机器学习技术，根据不同的反馈主动做出相应的实时应对，及时优化广告效果。04智能时代的广告策略 PART THREE 03经营单位数量与从业人员持续进行结构性调整01业务规模不断扩大，数字广告收入占比持续增加020304智能化传播成为常态，优质内容和客户关系成为市场制胜关键传统管理模式向非模式化管理发展，多中心扁平管理或成趋势智能时代的广告现象 03经营单位数量与从业人员持续进行结构性调整 广告公司将逐渐改变长期以来分散、弱小、业务不集中的情况，在现代市场竞争环境中呈两极化、精细化、融合化发展趋势。 从从业人员的结构性调整看，广告从业人员近年来似有下降趋势，一方面固然是因为部分企业处于市场下行压力之下，压缩人员成本、削减业务线以自救，另一方面，也反映出传统广告从业者饱和后，跨行业流失现象逐渐减缓，但实际广告从业人员却快速增多。智能时代的广告现象 03业务规模不断扩大，数字广告收入占比持续增加 近年来中国广告公司的数量不断增加，业务规模逐年扩大，对国民经济的发展做出了重要贡献。 在收入占比方面，随着各地广告产业“十四五”规划逐渐将未来广告产业发展的重心放在智能化、数字化转型，传统广告的收入占比将不断萎缩，移动互联网广告特别是智能化广告将在未来广告公司整体营收中独占鳌头，5G技术、人工智能技术已成为广告公司在竞争中胜出的核心因素。智能时代的广告现象 03传统管理模式向非模式化管理发展，多中心扁平管理或成趋势 所谓多中心扁平化管理，就是未来可能由于网络沟通的迅速，专业水平的提高，人才的多元化，在一个公司中形成多个中心，真正做到在公司各项决策中不再是老板或创意总监统管一切；尽量打破广告创意提案、机构设置、人员素质标准的原有框架，创建公司独有的文化价值理念，避免在广告市场上的同质化、模式化竞争。只有这样，才能更好地发挥公司员工的积极性，让公司在不断变化的市场中立于不败之地。。智能时代的广告现象 03智能化传播成为常态，优质内容和客户关系成为市场制胜关键 在业界，人工智能技术正与广告活动不断加深融合，大量传统广告公司加紧进行智能化转型，同时，各种创新技术的普及应用，创生了一批独角兽营销平台，大幅拉低了广告投放门槛，拓宽了广告市场空间。广告传播方式在智能技术赋能下发生了颠覆性变化，出现了“以数据驱动为基础，利用人工智能技术实现广告内容的耦合生产、精准投放与互动反馈，从而个性化满足消费者生活信息需求”的智能广告传播活动，实现了广告传播从“千人一面”到“千人千面”的飞跃式发展，彻底改变了广告传播模式和业务格局智能时代的广告现象 PART FOUR 伦理一词在中国最早可以在《乐纪》中找到“乐者，通