农产品农业区域大米品牌营销推广方案 公用品牌【农产品】【品牌定位】【品牌包装】.pptx

大米品牌营销推广方案XX公司呈送 品牌价值支撑2品牌传播推广3渠道体系建议4品牌价值识别1目录contents 品牌品牌价值识别 品牌识别的两个体系价值识别在价值识别体系中，品牌宣传语是品牌差异化的具体表现，是对品牌价值支撑的再次凝练与提升，是品牌的核心价值，同时也是消费者识别品牌的主要凭据之一。符号识别品牌符号，是与众不同的识别，是品牌核心价值的极致表达。它是形成品牌概念的基础，在品牌与消费者的互动中发挥积极作用。 品牌价值识别——宣传语品牌名称 大米属性不明显，消费者不易记如何将劣势化为优势？ 品牌价值识别——宣传语由名字引申形象，进而进行IP形象延展，传播更有抓手。品牌人格化能够将品牌与舒兰大米、延边大米、柳河大米等大米品牌有效区隔，形成和吉林大米完全不同的风格，在受众心中形成独特的记忆。 品牌价值识别——宣传语地缘价值1.是农产品品牌价值塑造的差异基础：区域名称是传递品牌特征的首要元素。品质感2.品质感是农产品品牌一定要树立的价值自信：宣传语应当彰显农产品品质特征。3.唤醒心理情感是有效的心智链接方式：宣传语应当能够触动消费者心理情感。唤醒心理情感 品牌大米中的优等生地缘价值“优等生”凸显品质人格化利于品宣延展唤醒受众校园回忆，有记忆点简洁易记朗朗上口 品牌价值识别——宣传语从品牌角度出发 品牌的价值高度如何体现？ 品牌价值识别——宣传语 从产品出发运城面粉：运城面，够香够筋道象山柑橘：橘生山海间，味道自然甜蒲城酥梨：蒲城酥梨，多汁多润威宁洋芋：高山生态马铃薯周至猕猴桃：周至猕猴桃，鲜甜自有道 从品牌出发山东农产品：齐鲁灵秀地，品牌农产品烟台大樱桃：烟台大樱桃，点亮中国红天生云阳：万里长江，天生云阳巴美羊肉：中国高端羊肉标志品牌 Hello·品淄博：齐民要术，上乘农品 中国德惠，小町天堂地缘价值：以“中国”冠于其前，展现其强有力的国家级品质和品牌自信。品质凸显：“天堂”寓意着最适宜的生长环境，可以将品牌的生态、优质、特色、安全、营养价值高等特点蕴含于其中，明确将德惠的产区优势特点传达给消费者。简洁易记：宣传语站位高，大气，符合品牌产业特征，具有丰富的品牌内涵，此外，语句朗朗上口，便于消费者记忆，且具有较高的识别度。 品牌符号识别品牌认证标识 品牌符号识别品牌辅助图形 品牌品牌价值支撑 品牌四大优势沐德怀惠，天赐好米品牌种植环境得天独厚，坐落在世界黄金水稻带之中，拥有肥沃的土壤、清冽的水源、宜人的气候等多种优势条件，致臻好米，犹如天赐。年平均日照时数2432.9小时生长期140天左右松辽平原黑土区土壤耕层厚，腐殖质含量高昼夜温差大松花江、饮马河、沐石河等水源充沛无污染处于北纬44-45°，世界黄金水稻带 品牌四大优势天资卓越，与生俱来品种是世界公认的影响大米品质的第一要素，德惠市种植的水稻品质为品牌，占播种面积80%以上。“品牌”已被确定为代表吉林省中部黑土地大米特点的“吉林大米”代表品牌。品牌水稻营养丰富，有机质和矿物质含量高，加工的大米洁白晶莹，质地密实，做出的米饭油亮溢香，口感好，堪称是中国大米中的精品。2016年，德惠全市粮食作物面积311.4万亩，粮食总产量达到22.23亿公斤。水稻种植面积80万亩，产量70万吨，“品牌”占95%以上。2017年吉林长春农博会期间推出吉林农特产名片推介活动，“品牌”荣获小町米系列百姓最喜爱的吉林农特产品一等奖。2018年，“品牌”种植面积达到71万亩，水稻产量9.5亿斤，农民增收近2亿元。 品牌四大优势匠心入魂，技高一筹德惠市依托长春市众多的农业院校和科研机构，为水稻和栽培技术进步奠定良好的基础，从优质品种的研发、种植技术的创新、病虫害的低毒防治、品质和食味的提高、精深加工等方面不断推出高科技含量、高附加值的技术措施，有效地促进了德惠大米品质的不断提高。从田间管理、收割、加工、包装、出入厂检验、物流管理到百姓餐桌，每一步都严苛遵循着科学标准，只为呈现给消费者质量可靠的放心米，美味米。 品牌四大优势珠玉品质，粒粒美味品牌米粒整齐、洁白透明,无论香味、白度、光泽以及吃起来的甜度、弹性与粘度，堪称米中之最。含有丰富的蛋白质、淀粉、脂肪等营养物质，富含钙、磷、钾、硒等微量元素，氨基酸、维生素及矿物质微量元素的含量远远高于普通大米。德惠市是全国商品粮基地市，全国粮食生产先进市，全国食品安全示范市，是全国县级城市中唯一的“中国食品名城”。 珠玉品质，粒粒美味品质品牌品牌价值支撑沐德怀惠，天赐好米原产地天资卓越，与生俱来品种匠心入魂，技高一筹科技 品牌传播推广 品牌传播推广现状当前阶段，品牌区域公用品牌尚未启动品牌初建期传播行为，相关品牌基础传播途径尚未完善，包括但不限于没有百度百科词条；没有搭建官方公众号；没有搭建官方微博；没有申请注册官方抖音账号等短视频账号等。百度等搜索引擎中，品牌