广告策划主要内容和程序.pptx

广告策划主要内容和程序会计学第1页/共7页一、广告策划的含义广告策划可有广义和狭义之分 广义的广告策划是指为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。 狭义的广告策划即为一个或几个单一性的广告进行策划，也可以称为单项广告活动策划。第2页/共7页二、广告策划的内容一、市场调查 市场基本情况调查 自身情况调查（产品、品牌、企业） 竞争对手调查（产品、品牌、企业） 消费者调查（消费心理）二、确定目标市场（目标消费者）三、定位四、广告主题（→广告语）第3页/共7页五、创意、文案、设计、制作广告六、传播策略（媒介计划）七、其它营销手段配合（公关、SP促销、直销）八、费用预算九、广告效果调查（市场调查方法）第4页/共7页★广告目标策划与计划的区别？ 营销目标决定广告目标可在市场调查后提出目标第5页/共7页二、广告策划特征 1、战略性 2、全局性 3、策略性 4、动态性 5、创新性 第6页/共7页三、广告策划的一般程序（一）、整体安排和规划阶段（二）、调查研究阶段（三）、战略规划阶段（四）、策略思考阶段（五）、制定计划和形成文本阶段（六）、实施和总结阶段