广告文案模板.pptx

会计学;1、广告标题：广告的题目; 直接标题：直接点明广告主题或销售重点 人间有冷暖，东宝最相知（东宝空调）; 单一标题：（单一词组）禁止抽烟 （单一句子）东奔西走，要喝宋河好酒;引题 ：四川特产 口味一流 正题 ：天府花生 副题 ：越剥越开心; 标题表现形式：; 建议式标题　 　别让您头顶的留白随着学识增加　　 果珍要喝热的 ; 陈述式标题：　 速溶咖啡; 对比式标题：　 我们是第二，我们更加努力 所有航空公司向您收的费用是一样的，但是它们所给予您的服务却并不同 ;标题的写作要求：;广告标题写作检测表 1．是否体现广告主题? 2．是否表现了商品的消费者利益和销售承诺? 3．是否运用了诱发受众好奇的表现形式? 4．有没有诱人继续往下阅读的因素在内? 5．语言是否简洁易懂? 6．形式是否简明而有趣味? 7．如果是长句子，广告的目标对象等能轻松地明白句子的意思吗? 8．如果运用了否定词，在体现你所想达到的风格和创新的同时，目标对象能产生认同理解吗? 9．是否运用了品牌名称?运用它对广告的效果是否能产生正向的作用? 10．是否使用了新颖的、有感召力的词汇?;2、广告口号：广告的中心 ;广告口号的写作原则：;广告口号写作检测表 （1）是否上口易记，传播中有无语言障碍？ （2）是否体现了广告主体的企业宗旨、企业理念？这些理念前瞻吗？是否是其品牌意象的“特有语汇”？是否体现了明确的定位？ （3）是否表现了企业对消费者的某种关怀？ （4）是否具有某种情感渗透的因素？ （5）是否体现了商品或服务的特征，这个特征又是能给消费者带来实际方便的、能使他们产生浓厚的兴趣？ （6）在各种媒介上进行模拟表现，是否能适应这些不同的媒介表现？ （7）?能否产生某种消费号召力？　 　;广告口号的类型： ; 2）结构类型;广告口号的表现形式与技巧： ;　　3、广告正文： 文案的主体，是对广告标题的解释、广告主题的详细阐释及销售信息的完整讲述。; [正题] 慷慨地以旧换新???? ? [副题] 带着你的太太，只要几块钱……我们将给你一个全新的女人 [正文] 为什么你硬??欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西？ 在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。　 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅仅花几块钱而已。 这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 [口号] 百万的生意? 毫厘的利润 [随文] 奥尔巴克? 纽约·纽瓦克·洛杉矶;广告正文表现形式：;新闻体;公文体 用公文的表现结构、特有形式进行正文的表现 ;公文体的幽默化运用(雷达杀虫气雾剂平面广告);论说体 以论辩为主的正文表现形式。 兼具说理性、逻辑性。 较适合报纸、杂志媒介，不适合善于用画面说话的电视媒体。 ;自述体 四大媒体皆可用 以产品自身的口吻进行广告信息表现的正文形式。 ;诗歌体;相声体 广播广告中用的多;对话体 广播广告中用的多 ;容声冰箱广告： 国家级质检榜首，轻工部推荐产品。容声冰箱，质量取胜。 ……; 广告正文写作注意：;承接标题如： 美国国际集团公司的一则广告文案: 广告标题：我们了解130个国家的规则、法规与习惯。 我们34000名雇员中的大部分都是他们工作地点的本地人。因此，他们非常了解本地的法律、民情和传统。 ?? 解释标题悬疑如：广告标题：世界上比毒品更凶猛的是什么？ 吸烟将超过吸毒、艾滋病和其它疾病，成为导致死亡和丧失劳动努力的主要原因。 ?? ;2）采用小标题、分列形式、特殊的段落承接等形式，使受众顺利阅读正文内容 （长文案） ?? 特殊的段落承接方法： 字体的变化 运用鲜明而特别的行文标记等 ; 4）根据广告信息类型、目标受众接受特征和媒介策略决定广告正文长短;运用长文案： 工业品 耐用消费品 高价位、高关心度的商品 产品处于导入期时 企业将进入新的竞争环境时 用报纸、杂志、直邮、商品介绍小册子等为媒介 理性受众、文化层次较高的受众、被动型受众 ;5）杜绝空话、套话，尽量运用实证方式说服受众 提出一些实在的、真实的数据作为说服的支撑 戒烟储蓄好处多 30年可得4900元 吸烟有害，已成