医药电商大博弈.docxVIP

医药电商大博弈 作者：暂无 来源：《新经济导刊》 2015 年第 3 期 医疗卫生体制改革和消费升级为医药电商提供了巨大的想象空间，“处方药”这块巨大的 蛋糕，正掀起一场纵横交错的暗战和博弈 文/ 牛禄青 电子商务正席卷着各个领域，被认为是“壁垒”的医药行业同样不可避免。中国电子商务 研究中心的数据显示，2010 年整个医药电子商务市场规模约为 2 亿元，2011 年规模翻一倍至 4 亿元，2012 年则增长到 15 亿元，2013 年线上医药市场规模达到 40 亿元。 尽管发展迅猛，但受制于处方药网上销售和医保报销的限制，医药电商犹如“小荷才露尖 尖角”。据新康界统计，2013 年中国药品整体市场规模约 1.4 万亿元，主要销售终端为城市 等级医院，约为 6271 亿元，占比 52%，零售药店约为 2571 亿元，占比 21%，而网上药店销售 收入约 42 亿元，占比只有 0.4%。 根据国家食品药品监管总局的规定，网上售药必须获得两证：《互联网药品交易服务资格 证》（《交易证》）和《互联网药品信息服务资格证》（《信息证》），申请《交易证》，向 个人消费者售卖药品的，必须满足是实体药品零售连锁企业，符合自建网站审批管理的规定。 大多数综合类电商仅拥有《信息证》，对药品只能展示，不能销售。 据国家食品药品监管总局官网公布的数据，截至 1 月 21 日，获得《信息证》的企业共有 5669 家，获得《交易证》的仅有 368 家，已经开设网上药店的则为 270 家。而网售处方药则 始终是不容染指的禁区。 2014 年5 月28 日，国家食品药品监管总局发布了《互联网食品药品经营监督管理办法 （征求意见稿）》（以下简称《办法》），首次提出放开处方药在电商渠道的销售。 《办法》明确，“互联网药品经营者应当按照药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方 药”，“由执业药师负责处方的审核及监督调配”，“未凭处方销售处方药的，责令改正，并 处以一万元以上三万元以下罚款”，“允许医药电商选择第三方物流配送”。 业内人士分析指出，若处方药销售得以开禁，国内医药电商将迎来井喷式发展。公开数据 显示，中国处方药的市场份额是非处方药的 3 倍多，但处方药市场基本被医院占据。处方药毛 利高、价位高、市场份额大，若这块蛋糕被切开，市场前景十分可观。 尽管国家食品药品监管总局至今仍未正式颁布《办法》，一些传统医药机构和药店甚至有 抵触心理，但各路资本已翘首以盼，并对处方药上网积极备战，加快布局医药电商。医疗卫生 体制改革和消费升级为医药电商提供了巨大的想象空间，“处方药”这块巨大的蛋糕，正掀起 一场纵横交错的暗战和博弈。 目前市场上主要的医药电商模式包括五种：以天猫医药馆、京东、百度、一号店为代表的 第三方平台；以八百方、健一网、七乐康、好药师、壹药网、康爱多、华佗药房为主的独立垂 直电商；从医药流通环节介入的企业，包括国药股份、一心堂、九州通、第一医药、嘉事堂； 制药企业进军医药电商，如同仁堂、康美药业、上海医药、康恩贝、以岭药业；传统医院和 HIS( 医院信息管理系统) 厂商的整合。