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PPT书籍导读最新版本读书笔记模板《超级符号就是超级创意：席卷中国市场14年的华与华战略营销创意》最新版读书笔记，下载可以直接修改 01再版自序第一章 品牌就是符号第三章 用词语创造流行看法序：你的品牌超级符号是什么？第二章 如何用一句话就说动消费者购买？第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本目录0305020406 07第五章 华与华的企业战略方法论第七章 品牌顶层设计：所有的事都是一件事第六章 产品的本质是购买理由第八章 调研方法论：一切调研在现场目录0908010 011第九章 重新认识消费者：消费者的四个角色参考书目附录 三个华与华场景目录013012 内容摘要《超级符号就是超级创意》第一版畅销50万册，口碑超级好！全新增订40页图文干货！中国本土的营销咨询公司，首次公开讲述传奇营销方法！今天，在全中国任何一个超市、药店、书店、小卖部、大卖场、互联网，你都能看到华与华设计的包装和推广的产品。华与华是葵花制药、三精制药、益佰制药、克咳、晨光文具、田七牙膏、厨邦酱油、孔雀城、奇虎360、西贝莜面村、海底捞等众多著名品牌的全案咨询公司。翻开本书，了解这套从中国本土生长出来的传奇营销方法。你千万不要错过这本独到的书！ 再版自序符号的功能一：指称识别功能。 序：你的品牌超级符号是什么？符号的功能二：信息压缩功能。 第一章 品牌就是符号符号的功能三：行动指令功能。 什么是超级符号？建立品牌就是建立符号商品也是符号符号在品牌战略中的价值用符号打造品牌最小记忆单位超级符号的超级在哪里？010302040506第一章 品牌就是符号 构建品牌符号的五大路径视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设...品牌寄生，把品牌寄生在消费者的生活行为中你的“品牌超级符号”是什么？第一章 品牌就是符号 第二章 如何用一句话就说动消费者购买？ 商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值。 一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级话...要说动，既不需要经过说清，也不需要说服超级话语，要能让人行动超级话语，是嫁接了人类文化的符号超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现...010302040506第二章 如何用一句话就说动消费者购买？ 超级话语，不是文案，是说话超级话语，是设计一句话让消费者传给他的亲...超级话语，不仅要是口语，还要是“套话”超级话语，要么始于俗语，要么进化成俗语超级话语，只用陈述句和行动句传播的关键在于传，所有的创意在于发动如何...010302040506第二章 如何用一句话就说动消费者购买？ 第三章 用词语创造流行看法 符号引导消费。 用词语征服世界奥巴马用词语征服美国的故事词语不仅能让别人做事情，还能控制人的思想命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资产品命名，不要死守注册商标思维命名必须是听觉词语010302040506第三章 用词语创造流行看法 产品即命名：先有词语，后有产品学会“定义思维”，每个公司都应该编写自己...词语比话语更权威，因为词语是不变的，话语...第三章 用词语创造流行看法 第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本 符号赋予商品以生命。 品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制品牌的本质是降低企业的营销成本、消费者的...品牌选择成本越低，选择的消费者就会越多品牌命名的营销传播成本品牌标志的营销传播成本改标志的营销传播成本010302040506第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本 包装的营销传播成本广告口号的营销传播成本电视和视频广告的营销传播成本卡通形象的成本本质——要有“文化原型”第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本 品牌文化的成本本质——人类文化报刊广告的成本本质——直接决策成本降低社会的监督成本，是品牌成立的根本品牌出事怎么办？第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本 第五章 华与华的企业战略方法论 视觉符号的选择，标准是过目不忘。 重新定义企业战略：不是企业的战略，而是企...重新定义企业社会责任：不是企业的义务，而...重新定义公关：是企业的社会服务产品企业社会责任的三个层次：拳头产品、权威专...企业经营的最高境界是永续经营，100年后...企业经营，要因果导向，不要结果导向010302040506第五章 华与华的企业战略方法论 企业如何基业长青？企业战略路线图——华与华围棋模型葵花药业儿童药战略案例所有的企业都是社会企业第五章 华与华的企业战略方法论 制定企业政策，高于企业战略好的战略让经营成本持续降低，竞争对手进入...竞争的本质在于盯住顾客，不在于盯住对手什么是企业家？第五章 华与华的企业战略方法论 第六章 产品的本质是购买理由听觉符号的选择，标准是耳熟能详。 研发的认识论，先有营销，后有产品开发产品就是创意购买理由晨光文具产品开发案例设计产