(4.2.1)--9.第4章第1关：把握激励原理.pdf

《游戏化思维：从玩家到赢家》 第四章第一关： 内在与外在激励 1 视频1 通关任务 2 内在与外在激励 • 类似于利用游戏机制鼓励人们去健身，游戏机制还可以应用到很多其他的领域 3 内在与外在激励 • 在这一关，你将学习游戏化是怎么样在产品、职场和营销等方面发挥作用的， 学习如何为他人设计游戏化体验。 你的任务： 了解游戏化的内在与外在激励原理 4 视频2 内在动机和外在动机 5 什么是动机 • 动机的意思是推动人去做事情的东西。人们就像物体一样，需要克 服一定的阻力才能移动。 • 就以看电影来说，有一些人是处于某种原因而去看电影的，而有的 人是自己想要去看这部电影，有的人是觉得自己不得不去。这就是 内在动机与外在动机的不同。 6 内在动机和外在动机 这两者有什么区别呢？ ◆ 想要做某件事情的冲动，被我们称为 “内在动机”（intrinsic ），因 为这是被内心的渴望驱使的。 ◆ 而感觉自己不得不去做某事的动机被称为 “外在动机”（extrinsic）， 因为这种动力来自外部。 内在动机 外在动机 7 外在动机 ◆ 外在动机在商业领域显得尤为 重要。 ◆ 很多员工每天按时上班是因为 他们可以拿到薪水，或者如果 他们不这样做就会失去工作。 对他们来说，每天去做的工作 可能并不是自己内心中最理想 的工作。 ◆ “胡萝卜加大棒”在职场上是 一种非常常见的激励机制。 8 内在动机 ◆ 什么是内在动机呢？有些事情人们做起来并不在乎有多少薪水或者其他回报。 ◆ 也许是与好友们共享欢乐时光，与家人共享天伦之乐，或者是做运动，吃饭， 睡觉，看书，甚至是在日落时分沿着海滩散步，玩电子游戏等等。 ◆ 我们做这些事情的原因并不完全相同。但相同的是，这些事情都是在内在动 机驱使下进行的活动。 9 内在动机和外在动机 ◆ 以看电影为例： ◆ 有些人去看了这部电影，但可能没有