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李宁服装市场调研报告
⼀、品牌介绍
提起李宁,⼤家就会想到世界“体操王⼦”,想到奥 会,想到李宁牌服装等等。然⽽,今天的李宁已⾮昨⽇的李宁,他正以巨⼈的步伐,敏锐的眼光,创出了
⾃⼰的品牌,⾛向了国际市场 品牌名称:李宁
1990-1992年 创⽴阶段被世⼈誉为体操王⼦的李宁,退役后以1990年投资赞助亚 会中国代表团为契机,开始了李宁公司的经营业务,开创了
中国体育⽤品品牌经营的先河。 李宁牌以1990年亚 会为契机,在产品尚未⾯市之前,赞助亚 会中国代表团,开创了中国体育⽤品品牌经营的
先河。1993-1995年 ⾼速发展阶段
李宁公司本着取之体育,⽤于体育的精神,通过体育赞助迅速在全国传播推⼴,⼴泛建⽴起以⾃⼰的连锁专卖店营销体系,成长为中国体育⽤品
第⼀品牌。完成第⼀次⼈员调整,⼈员开始进⼊公司。
李宁公司开始建⽴⾃⼰的营销⽹络,代理商主要以体委系统为主,在全国迅速建⽴起加盟连锁专卖体1996-1998年 经营调整阶段随着李宁公司的
发展,业务的不断壮⼤。⾯对亚洲⾦融危机的挑战,公司及时调整公司的经营策略,加强公司对市场的调控,进⾏系统的品牌经营;通过开发中⼼
的建⽴,引⼊国际设计师,确定了产品的新定位。
在1996年初,公司开始对资源进⾏整和,成⽴北京李宁体育⽤品有限公司。 1997年,为提⾼公司抵御风险能⼒,增强核⼼竞争⼒,公司开始经营
调整,主要从三个⽅⾯进⾏:⼀是理顺产权结构。⼆是产品开发。三是销售⽹络。1999-2001年 ⼆次发展阶段
李宁公司从成⽴到壮⼤,经历了辉煌,也经历了挑战。虽然我们已经成为中国体育品牌第⼀,市场占有率名列前茅,但是我们也清醒地看到,国内
外品牌的竞争越演越烈,保持和发展我们的优势是我们⾯临的新的课题。从1999年开始,公司建⽴起先进的ERP企业资源管理系统及规范的品牌
识别系统,尝试多种经营⽅式,并将品牌国际化纳⼊了战略议程,公司启动了向国际化迈进的第⼆次发展阶段。
1、体育专业化对李宁品牌和市场营销的具体要求
①符合消费者 动⼼理诉求的市场定位和品牌形象
②合理、完善的产品线
③提⾼ 动表现的产品功能
④专业的 动营销和推⼴
2、李宁品牌⽬前的消费者构成、市场定位和品牌特征同主要竞争对⼿存在⽐较明显的差异 3、
⼆、调查详情
1、调查⽬的:根据国内外市场需求情况了解李宁品牌在产品、价格、分销、促销和服务的定位,以及消费者购买李宁品牌的消费⽬的和对李宁品
牌的认知度,品牌深⼊度,李宁顾客忠诚度,品牌战略与路线,并且制定正确的战略和策略等⽅⾯。
2、问卷及调查状况
①调查对象和范围
②调查时间和地点
③调查内容
3、分析的⽅法:样本的抽取,资料的收集、整理、分析技术等
三、国内外市场背景资料
1、国内市场:⽬前,中国的体育产业还刚刚起步,⽽且基础⽐较薄弱,这也是⽬前国内体育服装市场的缩景.在体育服装产业当中各个结构的成分还不
是很合理,还有⼀些旧的模式的束缚和管理机制的不健全,这都使得现在还不能完全按产业化的⽅式来直接 作。现在整个体育系统的结构还不可能
把体育作为⼀种纯粹的产业来 作,包括体育产品、体育赛事等⽅⾯的事,与按照纯粹的商业 作还有⼀定的距离。曾有⼈这样形容中国的体育:中国
的体育产业就像⼀只篮球,⽪质很好,但⾥⾯的⽓体不够,拍到地上能够弹起来的程度很低。李宁⾝在中国这个⼤环境⾥,似乎是受到了熏陶,在其10年
来的经商⽣涯中,保持了中国式的传统,使得李宁公司在其的领导下保持了原有的本⾊。
李宁服装作为国内唯⼀可以与国外 动品牌抗衡的品牌,在国内⼴⼤的市场既有利也有弊.⾸先,在国内 动品牌的发展潜⼒很⼤很.现在体育事业的
⼤⼒发展,⽆论是沿海还是内地,各⼤中⼼城市,商业发达的地区, 动服装永远是市场的主⼒.现在的服装风格多样,休闲,时尚,朋克,淑⼥装..但是 动
服装也是⼈们的必选.
动服装的消费者积⼴,上⾄⽼年⼈,下⾄⼩孩⼉童,尤其是⼴⼤的在校学⽣,他们的青春活⼒,朝⽓蓬勃正适合与 动服的特点,轻松,随意,朝⽓,⾃信积
极健康.⽬前⼤学⽣也是消费的⼜⼀新的主体,随着社会的年进步,⽔平的提⾼,⼈们的欣赏⽔平也逐步提⾼,对与物质⽣活的要求也随之改变,休闲⾃在
的 动服成了服装的⾸选.
该服装专卖店的场地⾸选在交通便利商业发达的中⼼,⼈流量较多的地区,以及在各个⼤学城和与体育业与关的地区.
李宁成功了,⽤⾃⼰的体育精神建⽴了公司,也⽤⾼品质产品影响着众⼈。源于体育、⽤于体育”是李宁公司⼀贯坚持的宗旨李宁公司的⽬标是要将他
的体育⽤品⽣意企业化及推向国际。
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