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生命周期理论下啤酒市场生命周期阶段分析及企业定位策略
一、据产品生命周期理论，目前中国啤酒市场处于生命周期的哪个阶段
根据国家统计局的相关数据统计结果表明，啤酒行业全年生产376,5000万升啤酒，比上年下降1.2%。截至2020年4月，中国啤酒产量为309700万升，但在对比2019年4月为292100万升，比上年增长5.4%。2020年1月至2020年4月，中国规模以上啤酒企业总产量达到857400万升，累计下降22.58%。因此，在2011年至2019年之间，中国的啤酒产量在总体呈现上有所波动和下降态势，由此可见，目前我国啤酒行业正处于衰退期，具体可见图1。
图1 2011—2020年
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