罗技7PS、STP、SWOT营销战略分析.pptx

罗技罗技公司简介环境分析SWOT分析企业STP战略分析7Ps营销战略分析旗下产品生产力和创造力—罗技：键鼠及其他PC周边产品游戏—罗技G系列：游戏鼠标、键盘、手柄和耳机音乐—Ultimate Ears:蓝牙音箱、耳机 Jaybird：无线蓝牙运动耳机视频协作—罗技：网络摄像头、视频会议摄像头公司简介罗技成立于 1981 年，是一家起源于瑞士的全球著名云周边设备供应商，现如今已在全球140多个国家和地区展开业务。 罗技公司旗下拥有罗技、罗技G、Jaybird及Ultimate Ears多个品牌，业务涉及生产力及创造力、电竞游戏、视频协作、音乐和智能家居多个领域。罗技践行多品牌、多品类战略。罗技最初是一家OEM制造商，OEM制造仍是公司的重要业务之一，占公司2006年财政销售总额的11.6%。全球最大的PC制造商大多为罗技的OEM客户，为了满足其OEM客户的需求，罗技以严格的质量控制标准来批量生产产品，并提供覆盖全球的分销和物流服务，在需求不断变化的市场环境中充分利用其基础设施，满足客户的需求。罗技公司在30多个国家拥有7,200多名员工。公司已经卖出了10亿个鼠标，产品线包括键盘、网络摄像头、耳麦、音箱、耳机、游戏控制器和遥控器。如今，罗技的零售业务占收入的88.4%。除了充分发挥其自有的设计和制造优势外，罗技还通过战略购并及结盟其他业界领先厂商，为给消费者提供更多的优秀产品。管理团队二、 环境分析01政治法律02经济03社会文化04技术政治与法律2016年12月中央经济工作会议提出了今后一段时间内的经济发展基调，坚持以推逃供给侧结构性改革为主线，适度扩大总需求，加强预期引导，深化创新驱动。电脑周边产品行业所属的电子信息产业是一种创新性很强的产业，早在2009年电子信息产业就被确定为国民经济的重要支柱产业。各级政府对电子信息产业都非常重视，支持力度非常大。如济南市在2016年出台了电子信息产业发展规划，到2020年实现主营业务收入4000亿元。为促进全市电子信息产业的发展，济南市从信贷、人才政策、税收等诸多方面予以支持经济中国已经成为全球第二大经济体,近年来中国GDP保持在7%左右的良好增长态势，2016年我国经济保持平稳健康发展，“十三五”开局良好，也为整个“十三五”经济的健康?发展打下了坚实的基础。2017?年之后虽然预计增速会放缓，但2017年两会期间，我国公布的年度增长预期为6.5%，增长速度仍位居世界主要经济体的前列。另外，中国本土企业在全球化的市场经济中企业缺乏竞争力19,信息产业方面中国本土企业的综合竞争力与国际先进企业仍然存在不少的差距，这对综合实力雄厚的外资企业罗技来说也非常有利。社会文化对网络和电脑、手机的高频使用已经成为一种社会文化取向。在城市里和大部分乡村里，上网已经成为一种生活的习惯，甚至也是一种生活必需。比如，在网上学习、在网上看影视剧、在网上进行生活缴费、在网上选择旅游线路等等。截至2016年6月，我国网民占人口总数的50%还多。2016年11月，罗技市场部门对青岛市区不同人群进行了用网情况的调查。每个被调查人群组随机选定200名被调查者。调查的内容分为日均上网时长和使用的上网工具两个方面。由调查结果可知，在青岛市区，上表中前三个年龄组日均上网时长3小时以上的分?别为22%，19%，?13%，?一小时以上的分别为89%，83%，?78%，?并且使用手机上网的趋势越来越明显。其中，20-29岁、30-39岁两个年龄段，使用手机上网的时间超过了使用电脑上网的时间。结合上文国家工信部的宏观数据，表明在我国、特别是在城市地区，?对网络和电脑、手机的高频使用已经成为-?-种社会文化取向。电脑、手机和网络密切相关。在这样的社会文化中，电脑、手机周边配置产业必将取得很大的发展。技术目前电脑周边产品的技术发展越来成熟。将智能交互的设计理念融入到电脑周边产品的设计是当前的技术态势[20]。以电脑游戏周边产品技术为例,就包含了激光寻迹技术、高分子化学技术、智能调频技术、G无线技术、免对码智能连接技术等较高的技术领域。智能调频技术能够自动根据不用的工作情境改变鼠标的频道，确保玩家手中的鼠标保持如丝顺滑的常态。因为技术的发展，好多新的电脑周边产品被开发出来。也正因此，这个领域的竞争也越来越激烈。此外，移动互联网技术也给电脑周边产品技术带来了冲击。电子信息产业是技术更新很快的产业。移动互联网技术成为该行业的热点技术，给互联网技术及其支撑的产业带来很大的挑战。在此情况下，手机周边设置的市场份额越来越大。也正因此，电脑周边配置产业正处于一个升级、转型期。比如，为适应移动等情景下的视频收看，高清视频产品的技术已经从1080P升级到4K技术。4K技术比1080P更先进，需要的网络支持也更大。 三、SWOT分析 01优势分析02劣势