- 1、本文档共17页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
兰蔻品牌广告分析
汇报人:
LANCOME
品牌定位
广告创意
广告主题
广告媒体策略
品牌定位
01
一、品牌定位
欧莱雅为兰蔻量身定做品牌身份
兰蔻属于欧莱雅高端梯队中的第二品牌
定位在一些年轻消费者,也具有相当的消费能力
01
01
一、品牌定位
30个城市
277个专柜
占有率第一
兰蔻2018新年一起红
广告主题
02
二、广告主题
这是兰蔻推出新年限量版彩妆的主题,很符合新年的氛围。请了当红明星王俊凯,邀你一起红。
新年一起红!更美丽、更幸福!
二、广告主题
秉承Lancôme兰蔻令女性更美丽、更幸福的品牌理念,传递爱和关怀。
并呈现Lancôme兰蔻在彩妆和香水领域的更多惊喜和时尚摩登魅力。
广告创意
03
三、广告创意
3
兰蔻推出的新年限定款,让人眼前一亮的是,每个限定款都是红色的包装,上面印着一只可爱的小狗,寓意狗年吉祥。这个小狗是由几何线条构成的,很有设计感,为大众化的红色增添了新意。
三、广告创意
3
三、广告创意
景
广告使用了唯美形态广告创意
广告片主角选择当红流量小生,吸引女性眼球
以红色为广告背景,体现出了广告的主题——新年一起红,为女性带来新年祝愿。
新年鸿运的“兰蔻红”,与音乐的完碰撞突出了女性对美的大胆的追求
广告媒体策略
04
四、广告媒体策略
公众号
微博
四、广告媒体策略
兰蔻官网
视频广告
谢谢观看
LANCOME
您可能关注的文档
- 《建筑力学》教案.doc
- 论开放教育资源对教育教学的影响及如何有效利用开放教育资源.pdf
- 人文视野中的生态学.doc
- 86三打白骨精台词.doc
- 某券商绩效考核办法.pdf
- 八年级生物第一章生物的生殖和发育知识点.doc
- 生物的生殖和发育知识点.doc
- 北京二手房数据分析.pdf
- 王桂珍英语语音基础课件.ppt
- 大学校园规划调研报告.doc
- 大学生职业规划大赛《新闻学专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《应用统计学专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《音乐学专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《中医学专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《信息管理与信息系统专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《汽车服务工程专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《水产养殖学专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《市场营销专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《音乐表演专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《音乐学专业》生涯发展展示PPT.pptx
文档评论(0)