2022 减肥市场的冷静思考.docx

PAGE PAGE 2 2022 减肥市场的冷静思考 “年年减年年肥,年年减肥有机会!”这句话被许多营销人所乐道,的确,在许多时候,减肥这个项目再在许多操盘手手里屡试不爽,从V26减肥沙琪开头引爆国内减肥市场以来,好像这个江湖就始终没有安静过,长江后浪推前浪,一浪更是高过一浪,美生肥克曲美奥曲轻大印象宁红以及后来的吸油基等等都相继在这个江湖笑傲了一把,时至今日的2022年夏季,在这个本应减肥产品“牛市”的季节市场却反应平平,经过笔者深化的观看,我们好像能够屡出一些减肥市场的脉络…… 说到减肥,其实也就是这些年的事情,前些年除了先天肥胖的,估量很少人会考虑到这个问题,随着人们生活水平的提高,中国人早已解决了“温饱”问题,我们也开头尝上“奶酪”了,不知不觉,许多人发觉自己已经太过于“富态”,好像在一夜之间,“减肥”这个词成了很多人的流行语,在办公室吃着减肥药泡着减肥茶,在家里,玩儿着减肥机吃着减肥餐,全国上下一片减肥景象据有关机构统计,目前国内超重和肥胖人群数量分别为4.8亿和7500万,而北京上海广州深圳等经济较发达的城市成为肥胖的高发区,而依据减肥市场的销售结果来看也证明白这几个大型城市的“减肥欲望”  “爱美之心人皆有之”,肥胖会影响自信工作学习生活健康…… 的确,我们的饮食结构不合理,长期的缺乏熬炼使一些人看始消失了“水桶腰”“将军肚”,于是与肥胖的相关的词汇也就蜂拥而至,高血压高血脂脂肪肝冠心病等词儿成了人们茶余饭后经常提及的话茬儿,这就是需求,从泻药型到厌食型到如今的塑型美体,每一种概念的炒作都引来了很多消费者的追捧,可减肥这个市场从一开头到现在也不是一路坦途,2000年,诺美婷大事和御芝堂大事相继曝光,随后包括一些知名品牌在内的八大减肥品被间续查封,让这原来风风火火的减肥品市场瞬间降温,减肥行业患病了前所未有的沉重打击随着大事渐渐的平静,到了2022年,减肥市场又开头显现了往日的勃勃生气,市面上的减肥产品五花八门,令人眼花缭乱,这一局面到了2022年消失了高峰,许多减肥产品在这一年中都赚得盆盈钵满,于是到了2022年,许多尝到甜头的企业开头壮大队伍,蓄势谋划更大的蓝图,快速的跑马圈地,央视广告建立全国省市分公司办事处,整装待发,没有尝到甜头的也开头摩拳擦掌,还好有别人现成的模式可循,照着干!可以说2022年的减肥市场预热期各种减肥瘦身产品齐上阵,上演了一幕“群雄逐鹿”的历史画卷,减肥茶外用品减肥药三足鼎立,市场倒也没有辜负广阔营销人的期盼,大家是有肉的吃肉,没肉的也能喝点儿汤,但好景不长,市场永久布满了风险,最终留下的就是所谓的“英雄”但英雄的路并不好走,由于品牌过多,鱼龙混杂,消费者自然是一片茫然不知所措,最终的选择自然是五花八门 2022年7月19日国家广电总局工商总局联合下发了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》,这就意味着减肥品不能“明目张胆”的作电视广告了,加之平面宣扬市场的疲软,《通知》出台的时间又本该是减肥市场最火的季节,这又给了本不安静的减肥市场一个沉重打击,许多公司快速的萎缩,分公司办事处也都销声匿迹了… …  2022,抱着“年年有机会”的想法,大家纷纷又开头了新的谋划,可今年的减肥市场到现在看来并不抱负,不管是老品牌还是新玩法好像都表现平平,市场的尴尬局面让许多操盘手面对减肥市场不知该何去何从路在何方细细的分析,这2022“冷静”的减肥局面好像从一开头就注定了  质疑中国减肥市场的“容量”  点开网络,许多家对于国内肥胖人数的“统计”数字好像都不一样,差别也是特别的惊人,且不说哪家的数字精确?????,单从市场角度和现实生活角度分析,肥胖人群绝大多数是不会花钱去减肥的,除非背后有很好的经济支撑,要么肥胖已经严峻的影响到了他的生活和心理,经过许多调查机构的调查发觉,人们用的最多的减肥方法其实是“节食”,而且这个比例占的又特别大,调查还发觉,我们认为特殊胖的人其实并不是减肥市场的主要消费人群,还有就是有相当一大批人群可怕减肥后带来的各种问题… … 减肥市场究竟有多大?受市场和产品本身等诸多因素的影响我想很难说的清晰,但决不会有许多人想象的那么“抱负”  减肥市场的逆风飞扬  从各种形势来看,减肥这个行当决不是目前国家提倡的,而恰恰减肥市场是相关部门监管力度较大的,不管是福是祸,可如今减肥品仍不能在卫视平台上活跃,只能找些监管不严的地市媒体平面媒体忽悠,公信力明显不足再看看如今的消费者,一个比一个理性,或许是诸多厂家多年“教育”的必定结果,许多消费者提到减肥自然就会联想到“曝光”“骗人”等字眼,不能忘却的记忆,的确有一些不守规章的企业脱离了嬉戏规章从而被众人唾弃,我想许多看了2022年3.15晚会的减肥营销人都能嗅到一丝“严打”的气息了吧