海尔公司品牌管理研究毕业论文.pdf

海尔公司品牌管理研究 海尔公司品牌管理研究 摘要 摘要 品牌管理是公司整体市场竞争战略的重要组成部分,随若市场成熟度的逐步加强, 品牌管理是公司整体市场竞争战略的重要组成部分,随若市场成熟度的逐步加强, 以及竞争产品的同质化,品牌管理成为公司获取竞争优势和争夺顾客的重要手段之一, 以及竞争产品的同质化,品牌管理成为公司获取竞争优势和争夺顾客的重要手段之一, 品牌管理是现代企业发展的必由之路。笔者结合海尔品牌发展的历史，通过对海尔企业 品牌管理是现代企业发展的必由之路。笔者结合海尔品牌发展的历史，通过对海尔企业 实施的品牌管理战略的分析，发现在其建立起品牌的过程中，出现了不少的问题，消费 实施的品牌管理战略的分析，发现在其建立起品牌的过程中，出现了不少的问题，消费 者对海尔的品牌的出现过审美疲劳，其一贯有效的 “概念销售”和 “民族品牌”越来越 者对海尔的品牌的出现过审美疲劳，其一贯有效的 “概念销售”和 “民族品牌”越来越 难以吊起消费者的胃口，甚至连配件都赶不上其他品牌等等，甚至因为在品牌推广过程 难以吊起消费者的胃口，甚至连配件都赶不上其他品牌等等，甚至因为在品牌推广过程 中吸引到更多客户时，却使海尔品牌的口碑逐步下降和大量流失。因此，本文针对海尔 中吸引到更多客户时，却使海尔品牌的口碑逐步下降和大量流失。因此，本文针对海尔 品牌管理上出现的问题提出了一系列措施，希望能有效地缓解甚至解决此类问题。 品牌管理上出现的问题提出了一系列措施，希望能有效地缓解甚至解决此类问题。 关键词： 品牌管理；品牌战略；战略分析 关键词： 品牌管理；品牌战略；战略分析 1  23  第 1 页 共 23 页 第 页 共 页 HAIERS BRAND MANAGEMENT HAIERS BRAND MANAGEMENT ABSTRACT ABSTRACT An important part of brand management is the market competition strategy, An important part of brand management is the market competition strategy, overall, as if the market maturity gradually strengthened, homogeneity and overall, as if the market maturity gradually strengthened, homogeneity and competitive products, brand management has become one of the important means competitive products, brand management has become one of the important means of competitive advantage and win customers, access, brand management is the route of competitive advantage and win customers, access, brand management is the route one must take the development of modern enterprises. Combining the Haier brand one must take the development of modern enterprises. Combining the Haier