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海尔竞争战略分析毕业论文 海尔竞争战略分析毕业论文 一、海尔公司概况 一、海尔公司概况 海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。旗下拥有 240 多家法人单位， 海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。旗下拥有 240 多家法人单位， 在全球 30 多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万 在全球 30 多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万 人，重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业，已发展成全球营业额超过 1000 亿元 人，重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业，已发展成全球营业额超过 1000 亿元 规模的跨国企业集团。 规模的跨国企业集团。 图 1：海尔物流中心 图 1：海尔物流中心 海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国 海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国 际化战略，2005 年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段，海尔品牌在世 际化战略，2005 年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段，海尔品牌在世 界范围的美誉度大幅提升。1993 年，海尔品牌成为首批中国驰名商标；2006 年，海尔品牌 界范围的美誉度大幅提升。1993 年，海尔品牌成为首批中国驰名商标；2006 年，海尔品牌 价值高达 749 亿元，自2002 年以来，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。 价值高达 749 亿元，自2002 年以来，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。 海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等 18 个产品 海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等 18 个产品 被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌，2005 被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌，2005 年 8 月 30 日，海尔被英国 《金融时报》评为 “中国十大世界级品牌”之首。2006 年，在 《亚 年 8 月 30 日，海尔被英国 《金融时报》评为 “中国十大世界级品牌”之首。2006 年，在 《亚 洲华尔街日报》组织评选的 “亚洲企业 200 强”中，海尔集团连续第四年荣登 “中国内地企 洲华尔街日报》组织评选的 “亚洲企业 200 强”中，海尔集团连续第四年荣登 “中国内地企 业综合领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张 业综合领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张 而快速上升。 而快速上升。 据中国最权威市场咨询机构中怡康统计：2007 年，海尔在中国家电市场的整体份额达 据中国最权威市场咨询机构中怡康统计：2007 年，海尔在中国家电市场的整体份额达 到 25％以上，依然保持份额第一；尤其在高端产品领域，海尔市场份额高达 30％以上，其 到 25％以上，依然保持份额第一；尤其在高端产品领域，海尔市场份额高达 30％以上，其 1  1  中，海尔在白色家电市场上仍然遥遥领先。在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集 中，海尔在白色家电市场上仍然遥遥领先。在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集 成电路、新材料等技术领域也处于世界领先水平。“创新驱动”型的海尔集团致力于向全球 成电路、新材料等技术领域也处于世界领先水平。“创新驱动”型的海尔集团致力于向全球 消费者提供满足需求的解决方案，实现企业与用户之间的双赢。 消费者提供满足需求的解决方案，实现企业与用户之间的双赢。 在创新实践中，海尔探索实施的 “OEC”管理模式、 “市场链”管理及 “人单合一”发 在创新实践中，海尔探索实施的 “OEC”管理模式、 “市场链”管理及 “人单合一”发 展模式均引起国际管