选题策划导论全套教学课件.pptx

? 选题策划导论 ? ;绪论;思考： 什么是策划？ 策划学是一门怎样的学科？ 我国传媒业引进策划理念，开展策划活动始于何时？ 传媒策划包括哪几种类型？ 出版媒介的策划活动可以分为哪几个部分？ 选题策划在出版全程策划中处于怎样的地位？ 选题策划研究的主要成果有哪些？ 存在哪些不足？本书如何改进？;第一节策划与策划学;“策划” 《现代汉语词典》： “筹划，谋划”。简单地说就是出谋划策。人们在做一件事情之前所做的构思、计划、设想、假设等，都是策划的具体表现形式。 任何类型的策划活动都包括策划者(策划的主体)、策划对象(策划的客体)、策划目标和策划方案四个要素。 笔者定义：策划是有关人员或机构针对特定的对象，为了达到一定的目标而事先进行系统的、深入的思考、筹谋、设计，从而制定切实可行的方案，并根据具体情况的变化对方案加以适当调整的一种创造性的智力活动。;在20世纪80年代以前，“策划”一词在我国人民的语言生活中并不稀罕，但被视为贬义。 改革开放后，随着国门的打开，人民的观念发生了变化，“策划”一词被赋予褒义。 20世纪90年代以来，随着知识化、信息化和网络化的不断发展，策划活动越来越普及并深入社会各个领域，策划的触角越来越广，影响越来越大。;在古代，策划的主要类型是军事策划与政治策划。 18世纪的西方国家，出现了企业策划活动。 到19世纪后期，产生了现代策划活动。 1919年，在美国斯坦福大学成立“胡佛研究所”，为政府的决策提供咨询服务，这表明咨询策划活动已开始被视为一种相对独立的新兴行业。 第二次世界大战后，日本的一些企业家提出了“没有企划就没有企业”的主张。 20世纪50年代以后，现代策划活动从经济方面发展到军事、外交、科技、文化、教育等社会生活中的各个方面，即从单一化向综合化的方向发展。;三、“策划学”的含义;第二节 传媒策划的兴起及其类型;;二、传媒策划的类型;(二)广播电视策划;1999年5月中国广播电视出版社出版的《广播节目策划论》是我国第一部关于广播策划的专著，内容包括新闻类广播节目策划、社会教育类广播节目策划??音乐类广播节目策划等。 2000年12月南京师范大学出版社出版的《电视节目的策划与方案》是我国第一部有关电视策划方面的著作，包括电视新闻评论的选题与撰稿、谈话类节目的策划与文案、电视艺术类节目的策划与撰稿等内容。 2001年10月中国国际广播出版社出版的《电视策划学》是我国第一部题为“电视策划”的著作。 20世纪90年代末以来，电视剧策划、电影策划方面的著作也陆续出版。例如，1999年5月中国电影出版社出版了《中国电影市场营销策划百例》，2006年6月中国传媒大学出版社出版了《电视剧策划艺术论》。 ;(三)新媒体策划;网站策划 作为网站建设中的前期步骤，网站策划是网站能够获得高投资回报率的决定性因素。 网站建设包括美术设计、栏目规划、页面制作、程序开发、用户体验、市场推广等工作，将其结合在一起的就是网站策划。 内容：涵盖网站设计、网站内容建设、网站推广、网站运营等。 网站策划人员的职业要求：事先对这些环节、方面的工作进行系统、科学的构思、谋划和设计，并撰写策划文案。;涉及学科：网站策划涉及心理学、美学、人机工程学人机工程学又称人机工效学，是一门让技术人性化的科学，是一门关于技术和人的协调关系的科学，即如何让技术的发展围绕人的需求来展开，把人作为产品和环境设计的出发点，使其性能、色彩等更好地适应和满足人类的生理和心理的需要，从而使人们在工作中更安全、便捷和舒适，工作效率更高。 研究方法和评价手段涉及心理学、生理学、医学、人体测量学、美学和工程技术等多个领域。工程技术、网络知识等多学科的知识、技能。 ;相关著作：;手机策划 手机是迄今为止最便捷的大众传播媒介。 围绕着手机的开发、生产、运营、传播，形成了一个强大的产业链。 手机产业的发展推动着相关理论探讨。 2006年9月中国人民大学出版社出版的《手机媒体概论》(2012年7月推出修订版)是我国第一部专门研究手机媒体的著作。 2010年6月电子工业出版社出版的《手机游戏策划设计》是我国第一部有关手机策划方面的著作。;(四)出版策划;1、图书策划;2、《实用图书策划学》 中国书籍出版社，2007年1月 我国第一部题为“图书策划”的著作。 事例、数据鲜活，时代气息浓，实用性强，可操作性强，语言平实、简练，娓娓道来，但理论性、学术规范性欠缺，该有的内容没有涉及或没有展开;3、《谋划出书》 海燕出版社，2004年9月 作者郭运庆从操作和理论层面对图书的选题策划、组稿、审读加工和市场营销进行了探讨;4、《出版策划》 中国广播电视出版社，2007年8月 我国第一部题为“出版策划”的著作。 书中内容只局限于图书这一种出版媒介，共八章，包括选题策划、作者策划、内容策划、形式