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广告设计视觉冲击力 广告设计视觉冲击力 一、视觉冲击力的内涵及作用研究 视觉是人体最高级的感觉之一，也是我们认知世界最为普遍的感 知方式。人类的视觉机能是一种积极的探索过程，视觉冲击力是以 外界视觉信息为起点，通过色彩、形态等视觉元素来刺激人的感官, 并留下新奇感和心理记忆的过程。视觉冲击力具有独特的个性，在 艺术设计领域中， 视觉冲击力作为打破常规的一种力量，能够从人 的心理认知上形成独特的心理体验，因此在现代广告设计中具有较 广的应用价值。 一是视觉冲击力是构建优秀平面广告设计的基本要素之一，创意 己经成为现代艺术设计的重要要素，也是营造独特媒介效果的表现 语言。如瑞士绝对伏特加酒平而广告