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本书内容实用性强，既包含营销学的基本知识，又系统介绍了营销理论的新发展和新应用。主要内容包括：导论、市场营销环境、市场调研与预测、消费者购买行为、组织市场购买行为、市场营战略、市场机会识别与目标市场营销、产品与服务策略、价格策略、渠道策略、促销策略、网络营销、网络营销、数据营销以及市场营销管理等。本书适合作为高等院校本科、专科市场营销学课程的授课教材，也适合作为各类成人高等教育及企业在职人员的培训用书。
工业和信息化普通高等教育 “十三五”规划教材立项项目市场营销名校名师 新形态精品教材市场营销理论、工具与方法微课版李东进 秦 勇 主 编张 黎 陈 爽 副主编人 民 邮 电 出 版 社北 京图书在版编目（CIP）数据市场菅销：理论、工具与方法：微课版 / 李东进，秦勇主编. -- 北京：人民邮电出版社，2021.10市场营销名校名师新形态精品教材ISBN 978-7-115-56776-5Ⅰ. ①市… Ⅱ. ①李… ②秦… Ⅲ. ①市场营销学一高等学校一教材 Ⅳ.①F713.50中国版本图书馆CIP数据核字（2021）第125283号主 编 李东进 秦 勇副 主 编 张 黎 陈 爽责任编辑
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