《营销策划实务与实训》第2版课件 项目二：市场调研 模块二2.1：制定项目整体调研方案.pptVIP

主讲人：方志坚 调研的准备 调研方案设计的步骤内容 研方案内容的构成 市场调研方案的格式内容 （1）前言部分：简明扼要地介绍整个调研课题出台的背景原因。 （2）调研目的和意义所在：较前言部分稍微详细点，应指出项目的背景、想研究的问题和可能的几种备用决策，指明该项目的调研结果能给企业带来的决策价值、经济效益、社会效益以及在理论上的重大价值。 （3）调研的内容和范围界定：指明课题调研的主要内容，规定必需的信息资料，开列出主要的调研问题和相关的理论假说。明确界定此次调研的对象和范围。 （4）调研将采用的方法：指明所采用的研究方法的主要特征、抽样方案的步骤和主要内容、所取样本大小要达到的精度指标、最终数据采集的方法和调研方式、调研问卷设计方面的考虑和问卷的形式以及数据处理和分析方法等。 （5）调研进度和有关经费开支预算：切记，计划应该设计得有一定弹性和余地，以应付可能的意外事件的影响。 （6）附件部分：开列出课题负责人及主要参与者的名单，并可简单介绍一下团队成员的专长和分工情况。指明抽样方案的技术说明和细节说明、调研问卷设计中有关的技术参数、数据处理方法和所采用的软件等。 撰写市场调研方案时应注意的问题 策划书的起草与撰写应由课题的负责人来完成。 具体格式方面，应根据具体的案例背景加以灵活处理。 一份完整的市场调研方案策划报告，上述6个方面的内容均应涉及，不能有遗漏，否则就是不完整的。 调研问卷的组成 （1）甄别部分 （2）行业、产品部分 （3）品牌部分 （4）购买行为部分 （5）媒体传播部分 （6）个人资料