市场营销实务（张丽微课版）教案 项目一 教案.doc

《市场营销实务（微课版）》 配套教学教案 项目一 了解市场营销 课时内容 了解市场营销 授课时间 课时 6 教学目标 1.正确理解市场、市场营销及相关概念的内涵 2.掌握市场营销观念的演变过程和各种观念的含义要点 3.明确市场营销各个岗位的工作任务、职业能力要求及职业生涯发展路径 教学重点 1.如何运用有关市场的知识对不同的市场予以区分 2.如何应用市场营销观念，理解分析企业的市场行为 3.如何结合企业营销岗位及其职责，对自己未来的职业生涯进行初步规划 教学难点 营销理念发展过程中，不同阶段的特点区分 教学设计 1、教学思路：（1）市场及市场营销的基本概念，让学生理解市场的构成及市场营销理念的发展与变化；（2）讲解市场营销的职能，使学生能够对市场营销的职业前景拥有一个综合的认识；（3）讲解关于市场营销职业道德的相关内容，引导学生树立正确的工作价值观和职业道德观。 2、教学手段：（1）以多媒体及互联网为基本平台，引导学生多维度、市场营销理念的发展、市场的构成以及市场营销的职业素养要求拥有最为全面的了解和认识；（2）以提问互动、案例分析等方式，引导学生切实感受到实践过程中市场营销的理论指导作用所在。 3、教学资料及要求：教学过程中除了讲解必备的理论知识外，还可列举一些比较有代表性的案例，提高学生的学习兴趣。 教学内容 讨论问题：1、谈谈你对市场及营销的认识和了解。 2、谈谈你认为应该怎么如何能成为一名合格的营销工作者。 内容大纲： 课前自学 一、了解市场与市场营销 一、正确认识市场的含义 （一）市场的含义 （二）市场营销的含义 （三）市场营销的相关概念 二、市场营销理论的演变 （一）市场营销观念的演变 （二）市场营销理论的发展 三、市场营销新发展 （一）联合营销 （二）社群营销 （三）精准营销 （四）服务营销 （五）新零售 四、营销人员的职业素养 （一）营销人员的知识储备 （二）营销人员的能力提升 （三）营销人员的素质构成本章小结 知识检测 课中实训 课后提升 小结 1.市场营销是一种管理过程，是一种从市场需要出发的管理过程，它的核心思想是交换，是一种买卖双方互利的交换。市场营销包含需要欲望、需求、产品、价值、交换、交易关系等核心概念。 2.市场营销观念是指导企业营销活动的基本思想、基本态度，是随着社会生产力水平的提高而发生变化的，从其演变过程来看，市场营销观念经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。市场营销创新集中体现于市场营销观念的创新，目前，整合营销、关系营销、新媒体营销是市场营销观念创新的重要组成部分。 3. 市场营销发展过程中，出现了一系列新的营销方式，包括联合营销、社群营销、精准营销、服务营销和新零售。 4.市场营销活动必须讲求道德、承担责任。这是现代社会对企业的要求。所谓市场营销道德，是指企业营销活动中所要遵循的道德规范的总和。其中守信、负责、公平是现代营销最主要的也是最基本的道德要求。 课后习题 1.怎样理解市场营销的定义？ 2.简述市场营销理论的演变过程。 3.简述营销人员应该具备的职业素养。