某品牌上市推广提案.ppt

促销活动构成 节假日及定期 的优惠礼品 装促销 一次性购买产品在150元以上的赠送精美健康礼品；购买两罐或以上的部分产品赠送新品试吃； 节日促销推出优惠“全家礼品装” 买赠会员卡 一次性购买产品在200元以上的赠送会员卡；（会员卡：每次购买产品都可刷卡积分，随着积分增长不仅可以在网站礼品超市兑换礼品，并且，超过3000分、6000分、10000分者分别获98折、95折和9折的永久优惠） 积分兑换 通过会员卡内的积分累计在亚美力嘉网站礼品超市中挑选相应积分的礼品，同时积分扣除 五一黄金周 建军节 教师节 中秋节 十一黄金周 重阳节 男性健康日 长期适用 长期适用 会员 结合活动主题的 店内海报、POP告知 DM的产品介绍 辅助网络广告和 报纸公关软文 结合会员制主题 活动的店内海报、 POP告知 促销类型 时间 促销形式 配合宣传 市场推广活动之三——常规促销活动 市场推广活动计划 第九十五页，共一百五十二页。 积分兑换礼品和赠品 红酒酒杯 西餐餐具 悬吊花篮 CD架 食品储藏盒 厨具四件 画框 浴室用品 深层洁白牙贴 男士香体走珠 军刀 SICC水壶 野餐包 婴儿食品储存瓶组合 儿童护齿牙刷 市场推广活动之三——常规促销活动 市场推广活动计划 第九十六页，共一百五十二页。 在线推广活动构想 亚美力嘉设计一款个性的健康游戏，通过与MSN、SINA主页健康频道合作， 吸引大量的办公族点击，连续参与活动，频繁地登陆亚美力嘉网站， 使得品牌知名度得到最快速和最大化的传递 市场推广活动之四——在线推广活动 市场推广活动计划 第九十七页，共一百五十二页。 在线推广活动行程 活动时间 2005年7月15日—8月15日 活动对象 OFFICE工作人群 活动平台 MSN网络交流平台 新浪首页健康频道 活动主题 健康指数测试 消费者 市场推广活动之四——在线推广活动 市场推广活动计划 第九十八页，共一百五十二页。 在线推广活动构成 游戏设置 在MSN网络工具菜单条左侧设立一个“健康单元”， 并且，鼠标滑过图标即刻显示活动主题广告 参与游戏 点击进入主题页面：回答若干“关于过去24小时 内的活动经历”的选择题目，如睡觉时长、工作 时长、饮食状况、心情波动等 品牌接触 点击“答案”：进入亚美力嘉网站主题网页，得出 测试人目前的健康指数，并且，针对不同的指数 提供相应的健康建议，如“严重缺觉患者”、“该吃 个苹果了”、“皮肤该注意保养喽！”等口语搞笑式 回答，繁忙之余，轻松一下。 同时，目标人群每天不断的浏览亚美力嘉网站， 接触品牌。 市场推广活动之四——在线推广活动 市场推广活动计划 第九十九页，共一百五十二页。 市场推广活动之五——亚美力嘉“准妈妈”健康行动 活动构想 通过亚美力嘉联合各区妇幼 保健站向准妈妈提供免费系 统的保健常识培训，从而使 目标人群了解产品功能， 提升品牌形象 市场推广活动计划 第一百页，共一百五十二页。 活动时间 2005年7月15日—8月31日 每周一次一个区，每次两个小时 活动对象 所有保健站登记的准妈妈 活动目标 针对准妈妈和婴幼儿人群集中传播 品牌，诉求品牌对特殊人群的物理 功效 活动地点 海淀区妇幼保健站 朝阳区妇幼保健站 西城区妇幼保健站 东城区妇幼保健站 …… 共六个城区 市场推广活动之五——亚美力嘉“准妈妈”健康行动 市场推广活动计划 第一百零一页，共一百五十二页。 亚美力嘉 负责活动现场的组织和内容策划。制定关于“准妈妈”的一套完整的 膳食平衡计划 培训时间 下午14：00—16：00 参与人员 亚美力嘉品牌负责人、妇幼保健教授、报名的准妈妈 活动现场 1、首先介绍活动承办者亚美力嘉品牌针对准妈妈制定的合理膳食 平衡计划和相应的产品介绍； 2、之后由妇幼保健中心教授培训相关的保健常识。如产前基本保 健知识、产前膳食营养补充、产前运动保健操； 3、最后，亚美力嘉向准妈妈派送宣传折页、健康专刊和50元的产 品代金券（含有效期）以及一次性的免费保健卡； 活动构成 妇幼保健站 负责本站准妈妈的活动通知和咨询。挑选经验丰富的保健医师为准 妈妈做产前培训 物料 会场有亚美力嘉背景板、海报、易拉宝、产品实物展示、资料架等 宣传配合 亚美力嘉网站、健康专刊 市场推广活动之五——亚美力嘉“准妈妈”健康行动 市场推广活动计划 第一百零二页，共一百五十二页。 市场推广活动之六——亚美力嘉“社区羽毛球挑战赛” 赛事构想 比赛的同时大量业主不仅通过竞技 体育对亚美力嘉产生品牌好感度， 而且还将通过品牌展示区了解产品； 深入社区营销，扩大消费群 市场推广活动计划 第一百零三页，共一百五十二页。 活动时间 2005年8月15日—10月15日 活动对象 社区居民 活动地点 社区赛 在北京城北、城东、城南、城西