某药业山东媒体投放策略案.ppt

河南怀庆药业媒体策略案 2006年9月 第一页，共二十六页。 目录 媒体策略分析 　 投放组合方案 第二页，共二十六页。 精准的解决方案， 优异的超值服务 我们的任务：为客户的媒体传播实现 第三页，共二十六页。 媒体策略分析 第四页，共二十六页。 主要目标：提高品牌知名度，提升品牌形象，同时提高目标市场占有份额，促进销售。 广 告 目 标 第五页，共二十六页。 精准性：如何锁定目标人群？ 第六页，共二十六页。 数据来源：央视市场研究 时 间：2006年4月 35岁以上所有人群 目标受众电视媒体接触影响力和偏好较强的节目类型是新闻、国内电视剧、法制等节目。 第七页，共二十六页。 覆盖面：媒体如何选择？ 第八页，共二十六页。 数据来源：央视市场研究 时 间：2006年4月 35岁以上所有人群 济南地区，目标受众频道排名前列的依次为：山东齐鲁频道、山东卫视、济南新闻综合频道、山东影视频道、济南影视频道及山东公共新闻频道。 济南地区频道收视份额 第九页，共二十六页。 数据来源：央视市场研究 时 间：2006年4月 35岁以上所有人群 《黄金剧场》一集中插 18：45二集片头后 19：22 济南地区主要频道收视曲线 第十页，共二十六页。 数据来源：央视市场研究 时 间：2006年4月 35岁以上所有人群 青岛地区，目标受众频道排名前列的依次为：青岛新闻综合频道、青岛生活服务频道、山东齐鲁频道、青岛电视剧频道、青岛电影频道及山东卫视。 青岛地区频道收视份额 第十一页，共二十六页。 数据来源：央视市场研究 时 间：2006年4月 35岁以上所有人群 《炫动剧场》前 19：45 《情感剧场》二集前 18：50 青岛地区主要频道收视曲线 第十二页，共二十六页。 数据来源：央视市场研究 时 间：2006年4月 35岁以上所有人群 潍坊地区，目标受众频道排名前列的依次为：潍坊新闻综合频道、山东卫视、山东齐鲁频道、潍坊影视频道及山东公共新闻频道。 潍坊地区频道收视份额 第十三页，共二十六页。 数据来源：央视市场研究 时 间：2006年4月 35岁以上所有人群 《电视剧场》中插二 19:33 《天气预报》前 20：33 潍坊地区主要频道收视曲线 第十四页，共二十六页。 数据来源：央视市场研究 时 间：2006年4月 35岁以上所有人群 淄博地区，目标受众频道排名前列的依次为：山东齐鲁频道、山东影视频道、山东卫视、淄博科教频道、淄博影视频道、山东公共新闻频道、淄博新闻综合频道及山东综艺频道。 淄博地区频道收视份额 第十五页，共二十六页。 数据来源：央视市场研究 时 间：2006年4月 35岁以上所有人群 《晚间剧场》二 19：24 三 20：18 淄博地区主要频道收视曲线 第十六页，共二十六页。 数据来源：央视市场研究 时 间：2006年4月 35岁以上所有人群 临沂地区，目标受众频道排名前列的依次为：山东卫视、山东齐鲁频道、 临沂影视频道、临沂新闻综合频道、湖南卫视及临沂生活娱乐频道。 临沂地区频道收视份额 第十七页，共二十六页。 数据来源：央视市场研究 时 间：2006年4月 35岁以上所有人群 《Z1C》一集正片后、片尾曲前20：47 广告D《大剧场》两集间 20：00 临沂地区主要频道收视曲线 第十八页，共二十六页。 曝光度：媒体投放规模要多大？ 第十九页，共二十六页。